las 22 leyes inmutables de branding

Las 22 Leyes Inmutables de Branding
Oct 18
Publicado por Consuelo Marroquín
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Al Ríes creador de las 22 leyes Inmutables del Marketing; también creo Las 22 Leyes Inmutables de Branding1-.La ley de la Expansión. El poder de una marca es inversamente proporcional a su alcance Chevrolet paso de ser la marca número uno y paso a ser la segunda marca en Estados Unidos siguiendo aFORD.
2-.La ley de la Contracción. Una marca se vuelve más fuerte cuando estrecha su enfoque. En otras palabras especializarse en su rama y diversificar el producto para ser más atractivos para losconsumidores.

3-.La ley de la Publicity. El nacimiento de una marca no se da con la publicidad, sino con la publicity.
Publicity es definida por Kotler (1997) como la variedad de programas diseñadospara promover y/o proteger la
imagen de una compañía o de sus productos. La traducción de este término al español se conoce como “Publicidad”, sin embargo, al traducirlo de nuevo al inglés éste seconvierte en “Advertising” el cual según Kotler (1997) representa cualquier forma pagada de
presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado. Enconclusión no se puede utilizar el término Publicidad para denotar el objetivo de esa estrategia.
4-.La ley de la Publicidad. Una vez que la marca ya nació, requiere publicidad para mantenerse sana.5-.La ley de la Palabra. Una marca debe luchar por adueñarse de un concepto, una palabra y posicionarla en la mente del consumidor. Conseguir que los consumidores asocien el nombre de la marca con lo queofrecen sus productos o servicios; ejemplo de FedEx sinónimo de entrega al siguiente dia.

6-.La ley de las Credenciales. Un ingrediente esencial para el éxito de cualquier marca es el reclamar suautenticidad.
En 1942, Cola Cola lanzó un programa publicitario llamado “Lo único parecido a Coca-Cola es Coca-Cola, lo real” (The only thing like Coca-Cola is Coca-Cola itself, it’s the real...