Las 22 Leyes Inmutables De La Marca

INTRODUCCION

Enfoque el futuro de su empresa depende de él, se describía el modo en que las empresas pueden enfocar su actividad para llegar a ser más rentable y competitivas. El marketing se ha vuelto demasiado complejo, confuso y saturado de palabras huecas. La coordinación e integración de estos grupos es hoy fundamental.
¿Cuál es el objetivo más importante del marketing? Es el proceso decreación y desarrollo de la marca en la mente del consumidor potencial. El marketing es branding. Además puesto que todo lo que haga una empresa pueda contribuir al proceso de desarrollo de la marca, el marketing no es una función que pueda considerarse de forma aislada. Si la empresa fuera el departamento de marketing, entonces la empresa en su conjunto seria el departamento de desarrollo de lamarca. Hoy en día, la gran mayoría de productos y servicios no se venden se compran y el branding facilita este proceso. El brandig es <<prevender>> el producto o servicio al usuario una manera más eficaz de hacer que la venta se realice.
La venta está en la marca comercial su garantía de calidad viene dado por la marca comercial en lugar de por la recomendación personal de unvendedor. Lo último en los países más desarrollados dentro de este sector es internet.
¿Qué es una marca?
La esencia del proceso de marketing es el desarrollo de una marca en la mente de los clientes. Algunos directivos piensan que las marcas poseen identidades y cualidades únicas y separadas de la empresa, o de los nombres de los productos marketing tiene todo tipo de definiciones de nombres deempresas de división, de marcas y de modelos sin mencionar las <<submarcas>>, <<megamarchas>> marcas de apoyo y otras variaciones del proceso de branding. Una marca no es más que una palabra en la mente aunque es un tipo especial de la palabra. De hecho9 todos los nombres son marcas pertenezcan o no un individuo empresa o comunidad. El poder de una marca está en su capacidad deinfluir en el comportamiento de compra. Pero una marca en la envoltura de un producto no es igual a una marca en una mente.
¿Qué es branding?
Desde el punto de vista de los negocios branding o marca en el mercado es muy similar a marcas con un hierro el ganado el debería tener como objetivo diferenciar la vaca propia del resto de las reses aunque todas las vacas sean muy similares. Un buenprograma se basa en el concepto de singularidad en el marketing se suele ensanchar la base amplia el atractivo y extender la línea de productos.
1 LEY DE LA EXPANSIÓN

Chevrolet es hoy un coche grande, pequeño, familiar, deportivo, barato, caro y también un todo terreno y hasta un camión .Cuando una misma marca se aplica a toda el nombre pierde el poder. Chevrolet tiene diez modelos de cochediferentes. Corto plazo versus largo plazo. ¿Se debería ampliar la línea para aumentar las ventas a corto plazo?
La expansión de línea, las <<megamarchas>>, los precios variables son algunas de las sofisticadas técnicas de marketing que los expertos de nuestros días utilizan para exprimir las marcas en lugar de desarrollarlas. En su mente el consumidor intenta asociar un solo nombre acada producto y no es consecuente en la forma que lo hace. Puede ser el nombre de la megamarcha o el nombre del modelo o un apodo un sobrenombre etc.
Los responsables de marketing implementan a menudo programas de branding que están en conflicto con la manera en que los consumidores perciben las marcas.
En marketing muchas veces se confunde el poder de una marca con el volumen de ventas quegenera. Pero el volumen de ventas no está solo en función del poder de la marca. Depende también de las fortalezas y debilidades de las marcas de la competencia.
Aunque la extensión de la línea puede incrementar el volumen de ventas a corto plazo, va en contra del concepto de branding. Si se quiere desarrollar una marca fuerte en la mente de los clientes la marca debe concentrarse no expandirse.
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