Las 22 Leyes Inmutables De La Marca

Carrera: Administración de Empresas Turísticas.

Materia: Mercadotecnia y promoción turística.


¿Cómo generar un buen branding?

Introducción.
En el presente ensayo se explica cómo las empresas han intentado aplicar el branding, algunas con éxito y otras muchas sin él. Con el fin de algún día influir en la creación o sustento de una marca de la manera correcta, conociendo los aciertos yfallas que han tenido algunas de las marcas más reconocidas en México, Estados Unidos de América y Europa.
Generando así una serie de tendencias las cuales el buen mercadologo debe de conocer ya sea para apegarse a ellas o evitarlas.
Ya que, vivimos en un mudo que crece con rapidez, un mundo en el que día a día hay nuevos inventos y avances (unos más importantes que otros) y que como todo,está en constante cambio, es necesario entender que la mercadotecnia es semejante.
Por lo que, las estrategias mercadológicas que antes se implementaban y funcionaban hoy en día parecen no hacerlo y degradar la marca. Es por eso la importancia del presente ensayo, para darnos cuenta que en ocasiones la empresa en un intento ambicioso de acaparar cada vez más mercado en más productos, terminanalejarse del correcto branding. Cuartando así el desarrollo de la marca.

¿Cómo generar un buen branding?

Como lo explicaba la ley de la publicidad el modo para arrancar una marca es la comunicación. Aquella en la que intervienen los medios de difusión masiva pero por parte de la prensa, ya sea por noticias sobre la marca lanzada, reportajes, etc. Es el caso de la creadora de body shop la cualestuvo haciendo ruido por todo el mundo con su movimiento ambientalista. Lo que provoco que al llegar a México, estuvieran los focos apuntándola a esperas de que era el próximo movimiento que iba a efectuar. Y fue la creación de body shop (cosméticos que apoyaban la parte ambientalista). Así se comprueba q la mejor manera de arrancar una marca es la comunicación y no la publicidad.
La publicidad espara mantener a la marca viva en el mercado, aunque el mercadologo debe de tener mucho cuidado en su idea a publicar y el cómo publicarlo. El libro comenta y explica una considerable cantidad de ejemplos de empresas, que por ser las primeras en la categoría son las más importantes. Es por eso que el hecho de ser el líder (el primero) en la categoría da una gran ventaja sobre marcas secundarias.En la siguiente cita se habla sobre lo previamente la importancia del liderazgo.
1) “La historia demuestra que la primera marca que entra en el cerebro logra en general el doble de participación en el mercado a largo plazo que la número 2 y el doble nuevamente que la número 3. Estas relaciones no se alteran con facilidad. La marca líder de cualquier línea vende más -con un buen margen- que laque le sigue. Hertz vende más que Avis, General Motors, más que Ford; Goodyear, más que Firestone; McDonal’s, más que Burger King; General Electric, más que Westinghouse.Muchos expertos en marketing han pasado por alto las enormes ventajas de ser el primero. A menudo suelen atribuir éxitos como los de Kodak, IBM y Coca-Cola a «más perspicacia para las ventas.”
Alan Ries y Jack Trout.
Libro:Posicionamiento. La batalla por su mente. Pagina: 28.

Uno de los errores que cometen las grandes empresas es perseguir el mercado y no desarrollar ni fortalecer la marca. Se ha demostrado que la gente cree más en la calidad de una marca especializada que le venda a cierto nicho, que en una genérica que intente vender a todo tipo de mercados y todo tipo de productos. Ejemplos de esto son lastiendas como Office Depot, Office Max, Home Depot. Otro ejemplo de esto es la marca de motos Ducati. Ducati tiene gran éxito porque vende un solo tipo de moto la deportiva, al igual que Harley Davidson que vende solo motos tipo Chopper. Probablemente si ducati y Harley sacaran una extensión de línea exprimirían la marca y quizás obtendrían ganancias a corto plazo pero a largo plazo perderían...