Las 22 leyes inmutables del marketing

Las 22 leyes inmutables del

Marketing
[...y cómo incumplirlas]
Contenido
Introducción.
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Título del Libro: The 22 Irrefutable Laws of Advertising and When to Violate Them Autor: Michael Newman Fecha de Publicación: 19/03/2004 Editorial: John Wiley & Sons Nº Páginas: 350 ISBN: 047082106X EL AUTOR: Aunque estudió derecho, Michael Newman se dedica a la publicidad.
En la época en queNewman era su Director Creativo en Australia, Saatchi & Saatchi brilló por su crecimiento y creatividad. En 2001 dejó la junta creativa mundial de dicha agencia para iniciar su propia empresa, Bradnewman, en 2002 publicó su renombrado libro sobre publicidad Creative Leaps, y en 2003 lanzó en Australia DNA, una segunda red de agencias de M&C Saatchi. Además, Newman es columnista habitual depublicaciones especializadas en varios países y ha dado conferencias en materia publicitaria en lugares como Asia Sudoriental y América del Sur.

Las 22 leyes inmutables del Marketing y cómo incumplirlas.
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Conclusión.
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Introducción
Según su editor, The 22 Irrefutable Laws of Advertising (and When to Violate Them) (Las 22 leyes incuestionables de la publicidad y cuándo violarlas) tienepor objeto codificar las reglas universales que avalan las campañas publicitarias del mundo, siendo cada ley expuesta por un gran gurú publicitario de fama mundial. Hay que reconocer el mérito que tiene coordinar un proyecto en el que han tomado parte algunos de los mejores publicistas que trabajan en las cuatro esquinas del mundo y alabar la iniciativa de continuar la saga que comenzara con Las22 leyes inmutables del marketing y del branding. Indudablemente, existen otras muchas leyes que no se reflejan en el libro y por ello el proyecto de investigación continúa

en la página web www.The22lawsofadvertising.com

1. LEY DE LA SENCILLEZ
El Consejero Delegado y Director Creativo de Almap/BBDO Brasil, presidente del jurado del Festival de Cannes en el año 2000 y 48 veces ganador delLeón, Marcello Serpa, es el más indicado para desvelar al lector la gran complicación que se esconde tras la más exquisita sencillez. La gran estrella publicitaria brasileña comienza su exposición señalando que "es mucho más fácil ser complicado que ser sencillo", ya que "ser sencillo requiere tener mucha más confianza en sí mismo que ser complicado". En su opinión, las salas de reuniones del mundoentero están

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Leader Summaries © 2004. Resumen autorizado de: The 22 Irrefutable Laws of Advertising and When to Violate Them por Michael Newman, John Wiley & Sons © 2004

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The 22 Irrefutable Laws of Advertising and When to Violate Them

atestadas de gente que, para justificar sus astronómicos sueldos, se las arregla para encontrarargumentos enrevesados con los que complicar las cuestiones más simples. Serpa, sin embargo, también reconoce que lo sencillo sólo tiene valor cuando se descubre antes de que resulte obvio. Lo sencillo parece estar ahí camuflado esperando a que el genial descubridor aparezca y haga brillar la idea. Y cuando esto sucede, la reacción más frecuente es el consabido "¡Vaya!, ¿por qué no se me habráocurrido a mí antes?", fiel testigo de la envidia y admiración que sienten quienes no pudieron o no supieron encontrar el matiz. Y es que el primero que descubre lo obvio se convierte en un genio, mientras que los que se limitan a repetirlo e imitarlo son unos mediocres. Ser sencillo también significa tener un objetivo e intentar alcanzarlo utilizando los mínimos recursos, el menor número de elementosposibles, para crear algo cuya sencillez sea tan contundente que genere una reacción extraordinaria en cualquier persona. La publicidad es comunicación y el resultado de la publicidad se mide no por lo que se dice, sino por lo que la gente entiende. De ahí la importancia de la sencillez. Además, la capacidad de entender un mensaje también depende del desarrollo social de un país. Un país...