Las 4 p´s del marketing

LMKT


Documento:
“Aplicación de la Mezcla de Mercadotecnia en las empresas Carranco y Glomar”

INTEGRANTES:
Jiménez Gaytán David
Rosas Sánchez Alpha Sofía
Sánchez Piñón Norma Verónica


Semestre: 2° Profesor: Guadalupe del Socorro Palmer de los Santos






“Introducción”
La combinación de elementos que compone un programa basado en el concepto de mercadotecniase conoce como la mezcla de mercadotecnia.
De acuerdo con Jerome McCarthy, estos elementos son: Producto, Promoción, Plaza (distribución) y Precio. Para que el programa de mercadotecnia alcance los resultados deseados cada función debe efectuarse con efectividad.
Por lo anterior se cree que en San Luis Potosí las empresas pertenecientes a la ciudad no hacen estudio de mercado. Por ellorevisamos cómo es que implementan la mezcla de mercadotecnia para su buen funcionamiento y cuál es su punto base. Esta información sirvió para dar a conocer el comportamiento de las 4 Ps que las empresas llevan a cabo en el Estado. Dicha investigación se realizó durante 3 meses iniciando en Febrero y terminando en Mayo. Tiempo en el cual, entrevistas y encuestas fueron necesarias, ya que la opinión deexpertos y consumidores fue de gran importancia.
Nosotros al no contar con todos los recursos necesarios para abarcar todo el tema de “mezcla de mercadotecnia” delimitamos nuestro campo de investigación a las empresas Carranco y Glomar, para ser más específicos solo a las sucursales que se encuentran en la capital del Estado de San Luis Potosí iniciando la investigación el 22 de Enero y concluyendoel 14 de Mayo.
Las preguntas que nos sirvieron de base para el inicio y cierre de nuestra investigación fueron las siguientes:
¿Qué es la mezcla de mercadotecnia?
¿Qué importancia tiene la mezcla de mercadotecnia en las empresas potosinas como Carranco y Glomar?
¿Qué beneficios tiene una buena implementación de la mezcla de mercadotecnia?
¿Cuál es la P que tiene mayor impacto en losclientes?
¿Qué método utilizan las empresas Potosinas que se van a investigar para sus ventas?
Teniendo también como guía un Objetivo General, el cual nos habla de comprobar que la mezcla de mercadotecnia que se implementa en Carranco y Glomar es eficiente, y dos objetivos específicos que son: Determinar cómo funciona la mezcla de mercadotecnia en cada empresa y cómo repercute en el cliente ydeterminar cuál es la atracción primordial que el cliente tiene hacia la marca.
Del mismo modo deducimos que las empresas Carranco y Glomar hipotéticamente crean una lealtad por parte de sus clientes hacia sus marcas, debido a que tienen un buen manejo de publicidad, precio, producto y plaza.

“Marco Teórico”
La investigación trata de la implementación de la mercadotecnia y sus herramientas, enespecífico la mezcla de marketing y los elementos básicos que son las 4P en las empresas Potosinas Glomar y Carranco, Conociendo como se implementa esto mismo en diferentes lugares y la importancia que tiene en la actualidad.
Se analizara a estas dos empresas y las estrategias que implementas en este campo y si han tenido resultados positivos o negativos, también se investigara el impacto queesto ha tenido en sus clientes y cual factor de la mezcla de mercadotecnia ha si más contundente en el momento de tener resultados. Se pretende aplicar encuestas a una cierta población que es ama de casa con los rangos de edad de 20 a 60 años para obtener la información antes mencionada.

Antecedentes
El concepto mezcla de mercadotecnia fue desarrollado en 1950 por Neil Borden, quien listó 12elementos, con las tareas y preocupaciones comunes del responsable del mercadeo. Esta lista original fue simplificada a los cuatro elementos clásicos, o "Cuatro P": Producto, Precio, Punto de venta (distribución), Promoción por McCarthy en 1960. El concepto y la simplicidad del mismo cautivaron a profesores y ejecutivos rápidamente.
En 1984 el AMA (Asociación Americana de Marketing) lo consagró en...