Las 40 Marcas Más Valiosas De México

Corona encabeza el primer ranking del valor de las marcas mexicanas de Interbrand y Expansión; tiene un valor de 3,329.4 millones de dólares; le siguien Telmex, Telcel, Televisa y Elektra.Publicado: Lunes, 09 de noviembre de 2009 a las 06:00

Grupo Modelo dijo que cualquier fusión que involucrara a su socio debía llevar su confirmación. (Foto: AP)
Una de las máximas entre académicos yexpertos en mercadotecnia es que las crisis son cíclicas, las marcas no.
En 2009, el PIB de México caerá más de 7%.
“En medio de un entorno de recesión se observó que algunas de las compañíasmexicanas líderes superan la crisis gracias a la confiabilidad de sus marcas”, dice Laurence Newell, director de la consultora de marcas Interbrand México.
Tal es el caso de Corona, Telmex, Telcel,Televisa y Elektra, las cinco empresas que encabezan el primer ranking Las 40 marcas más valiosas de México, elaborado por la revista Expansión e Interbrand.
Ve más abajo el ranking completo.
De unalista original de 160 marcas mexicanas sólo 40 registraron un Valor Económico Agregado positivo (EVA, por sus siglas en inglés).
Para elaborar este ranking se calculó, entre otras cosas, la utilidad dela marca después del costo empleado en activos operativos de la marca.
Ahora más que nunca, las empresas mexicanas reconocen la importancia de invertir en sus marcas.
“Las están cuidando ygestionando bien”, dice Carlos Ruiz, profesor del IPADE y experto en construcción de marca.
El Grupo Modelo recortó este año sus gastos administrativos, pero no tocó el presupuesto destinado a lacomunicación de la marca Corona, su emblema embajador en el mundo.
“Es indispensable que las empresas mantengan sus programas de fortalecimiento, de lo contrario se puede estar hipotecando el futuro”, señalaJorge Vera, profesor del Tec de Monterrey.
Telmex optó por una estrategia de promociones en sus servicios de telefonía fija, larga distancia e internet para generar ahorros de hasta 45% a sus...