Las 4P del Mercadeo

LAS 4 P’s DEL MERCADEO
Juan David Varela
Stephany Cortez
Andrés Felipe Guzmán
Sindy Losada

Fundamentos de Mercadeo
Grupo 347

¿ EN QUE CONSISTE?
Consiste en definir de manera
coherentecuatro elementos centrales
para que, en simultáneo, el cliente
perciba su valor y lo quiera comprar,
y la empresa invierta sus recursos de
manera eficiente.

PRODUCTO
Es cualquier cosa que sepuede ofrecer
en el mercado para satisfacer una
necesidad o deseo.
Éxito del producto:
Debe tener gran calidad o avances de
innovación superiores a los de la
competencia

PRODUCTO TANGIBLESon bienes físicos que deben ser
manufacturados, despachados y
entregados

Caracteristicas:
-

Funcionabilidad y beneficios
Marca, diseño
Calidad, seguridad
Empaque, soporte
GarantiaServicios Post-venta

PRODUCTO INTANGIBLE

Es todo aquello que no debe ser
entregado físicamente, pero que nos
brindan un servicio.
- Casi siempre se producen en las
instalaciones con laparticipación del
cliente.
- No se puede subsanar errores
- Se presta, no es para siempre

PRECIO
Las decisiones sobre precio son de una
importancia en la estrategia del
marketing tanto para los deconsumo
como para servicio y/o producto.
Características de servicio
• Intangibilidad.
• Precios homogéneos
• La Inseparabilidad del servicio

CLASIFICACION DE LOS PRECIOS
Los productos y/oservicios se
pueden clasificar para efecto de
precios según estén sujetos a
regulación oficial,
sujetos a
regulación formal o sujetos a
regulación del mercado.

FACTORES DE PRECIOS
Claramente elprecio es un elemento
importante en la mezcla que influye en
esta posición. Los productos tangibles
pueden ocupar una posición particular
debido a sus características físicas.

PRECIOS BASADOSEN COSTOS Y
ORIENTADOS HACIA EL MERCADO
Orientados a útiles: Apuntado de
un objetivo de utilidad mínima
Precios controlados por el
gobierno: Para mantener el orden y
protección del mercado...