Las 4p

Universidad Central.

Proyecto de investigación.

Tema: Café de Bolsillo.

Curso: Mercadeo 1

Prof.: Beatriz Madrigal Badilla.

Estudiantes:
Jhonny Mora Montes.
Karla Marcela Z.
Elso Reyes.
Guillermo Rojas.

07 de febrero del 2011.

Índice General.
CAPITULO I………………………………………………………………………………………………………………………………………3
INTRODUCCION………………………………………………………………………………………………………………………………31.1 Identificación del proyecto ……………………………………………………………………………………………………….4
1.2 Justificación ……………………………………………………………………………………………………………………………..4
1.3 Formulación o planteamiento del problema …………………………………………………………………………….4
1.4 Alcance y limitaciones del problema ………………………………………………………………………………………..4
1.5 Objetivos y finalidad ……………………………………………………………………………………………………………….41.5.1 Objetivo General…………………………………………………………………………………………………………………….4
1.5.2 Objetivo Específicos ……………………………………………………………………………………………………………….5
CAPITULO II …………………………………………………………………………………………………………………………………….6
MARCO TEORICO ……………………………………………………………………………………………………………………………6
2.1 Café en Costa Rica………………………………………………………………………………………………….………………….7
2.2 Herramienta Utilizada……………………………………………………………………………………………………………….8
CAPITULO III……………………………………………………………………………………………………………………….……………9
MARCO METODOLOGICO ……………………………………………………………………………………………………………….9
3.1 Tipo de investigación……………………………………………………………………………………………….……………….10
3.2 Fuentes y sujetos de información…………………………………………………….……………………………………….10
3.2.1 Fuentes………………………………………………………………………………………………………………………………….10
3.2.2 Sujetos…………………………………………………………………………………………………………………………………..10
3.3 Definición de lamuestra…………………………………………………………………………………………………………..10
3.4 Definición de la variable……………………………………………………………………………………………………………10
3.5 Definición de los instrumentos…………………………………………………………………………………………………11
CAPITULO IV…………………………………………………………………………………………………………………………………..12
ANALISIS DE RESULTADOS……………………………………………………………………………………………………………..12
CAPITULO V……………………………………………………………………………………………………………………………….…..18CONCLUSIONES……………………………………………………………………………………………………………………………..18
CAPITULO VI ………………………………………………………………………………………………………………………………….20
RECOMENDACIONES………………………………………………………………………………………………………………………20
CAPITULO VII…………………………………………………………………………………………………………….…………………..22
BIBLIOGRAFIA………………………………………………………………………………………………………………………………..22

CAPITULO I
INTRODUCCION

1.1 Identificación del proyecto

Vamos a ingresar almercado un producto novedoso y práctico, fácil de su consumo, de alta calidad el mismo está en el nicho de bebidas calientes.
Lograremos con este estudio una base de información con la cual conseguiremos un lanzamiento de un producto único en el mercado.

1.2 Justificación

Conseguiremos la información necesaria de los potenciales clientes de nuestro producto y que actualmente loconsumen en otro formato o presentación, con esto lograremos una base de datos con la cual lograremos maximizar nuestro producto con énfasis a las necesidades y satisfacción esperada sobre nuestros potenciales clientes.
1.3 Formulación o planteamiento del problema
Conocer los problemas que enfrentan los consumidores de café en la época actual y las facilidades que ellos necesitan para tener un consumomás práctico y rápido a las horas que requieran de la bebida.
1.4 El alcance y las limitaciones del problema
Saber qué tipo de presentaciones del producto son las más adquiridas por los tomadores de café y porque. Conocer los hábitos de consumo de los consumidores de café.
Dentro de las limitaciones el poco tiempo de los integrantes del grupo para discutir y comentar el estudio de mercadeo.1.5 Objetivos y Finalidad
1.5.1 Objetivo General
Conocer las costumbres y formas de consumir el café que existen en el mercado, conocer los tiempos en los que se consume el café y la anuencia del mercado a una nueva presentación de la bebida del café.
1.5.2 Objetivos Específico.
* Determina el rango que...