Las 5 p del marketing

Las 5 P del Marketing

Se conoce como las 5 P del marketing, al conjunto de herramientas que utiliza una empresa para posesionar un producto en el mercado.

Antes de describir cada una de lasherramientas es pertinente conocer el concepto o definición de Marketing, según Kotler Marketing es el proceso social administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades alcrear e intercambiar bienes y beneficios. Se entiende también Marketing como la ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo.

Originalmente autores comoKotler y Armstrong planteaban 4 variables mercadológicas, no obstante autores recientes incorporan otras a las tradicionalmente planteadas (Producto, Precio, Plaza, Promoción), agregando Personal.Producto: Es cualquier bien o servicio que satisfaga una necesidad, que se ofrezca en el mercado para su adquisición o uso.

La política de producto incluye el estudio de 4 elementos fundamentales:1. La cartera de producto.
2. La diferenciación de producto.
3. La marca.
4. La presentación.

Precio: Es el valor de intercambio de un producto o servicio determinado por la utilidad o lasatisfacción derivada de la compra y el uso o el consumo del producto.
Es el elemento más flexible que le permite a la empresa adaptarse rápidamente a los factores de producción y mercado. Se distinguede los demás elementos porque es el único que genera ingresos, toda vez que los demás elementos generan costos.
Para fijar el precio de productos o servicios se debe considerar:
• Los costos deproducción y distribución.
• El margen que desea obtener (% ganancia).
• Elementos del entorno (competencia, clima, estacionalidad).
• Las estrategias de Marketing adoptadas.
• Los objetivosestablecidos (calidad, posesión del producto en el mercado, elección del segmento)

Plaza: Es la herramienta de gestión utilizada para que el producto llegue oportuna y satisfactoriamente al cliente.
Los...