Las campañas publicitarias de Clarin y Tiempo Argentino

INTRODUCCIÓN

El tema a abordar en este trabajo de investigación está referido a la construcción de la opinión pública con respecto a la desinversión que prevé el artículo 161 de la Ley de Servicios Audiovisuales. El análisis será abordado teniendo en cuenta dos medios de comunicación gráfico en su versión on line: Clarín y Tiempo Argentino. Nos preguntamos ¿Cuál es la construcción deopinión pública que tiende a elaborar las noticias referidas a la “aplicación total” de la Ley de Servicios Audiovisuales, en los distintos medios on line propuestos? ¿Y la posición de cada medio ante el mismo hecho?
Clarín fue fundado el 28 de agosto de 1945 por Roberto Noble quien fue años antes ministro de Gobierno en la provincia de Buenos Aires de Manuel A. Fresco (1936-1939). El matutino tuvo comoparticularidad el ser uno de los primeros diarios del mundo en incluir un diseño más compacto (tabloide) en lugar del típico diseño «sábana» que usaban los diarios de ese entonces. El diario se mostró favorable al golpe de Estado autoproclamado Revolución Libertadora que derrocó a Juan Domingo Perón en 1955.
Jorge Fontevecchia, director de Editorial Perfil, califica la línea editorial de Claríncomo de tipo «marketinero, que busca satisfacer a la mayor cantidad de consumidores». A su vez, asegura: «Clarín no tiene precio cuando se trata de ir contra la opinión pública, lo que no quita que mientras eso no ocurra trate de sacar el mayor provecho de los gobiernos crédulos que creen que pueden dominarlo».[]
La revista Noticias (de Editorial Perfil, dueña del competidor diario Perfil) acusóa Clarín de sostener un pacto con el Gobierno nacional. Aseguraba que el ex presidente Néstor Kirchner usaba al diario Clarín como agencia de noticias propia.
No obstante, durante el paro agropecuario de 2008, los medios del Grupo Clarín tomaron una postura crítica al gobierno de Cristina Fernández de Kirchner. Desde el anonimato se pusieron en Buenos Aires afiches con las leyendas «Clarínmiente» y «TN: Todo Negativo». Este último, en referencia al canal de noticias Todo Noticias (TN), que pertenece al mismo multimedios que Clarín.
En 2010, desde el programa declaradamente kirchnerista 6, 7, 8 y del estatal Canal 7, se hizo eco de las denuncias de tiempos anteriores que decían que, tanto el diario como el multimedios de Clarín, obtuvieron su condición de corporación monopólicamediante dos acciones: haber apoyado abiertamente a la última dictadura militar (1976-1983), y haber obtenido parte del control de Papel Prensa S.A. en connivencia con la tortura y la expropiación ilegal realizada a sus legítimos dueños, la familia de David Graiver, quien fuera un empresario y banquero cuya familia fue detenida y torturada por la Dictadura Militar de 1976 por la supuesta relación deDavid con Montoneros.
En septiembre de 2010, la presidenta Cristina Kirchner expuso el informe elaborado por Guillermo Moreno (secretario de Comercio Interior) acerca de la manera en que los accionistas privados (Clarín, La Nación y La Razón obtuvieron el control de Papel Prensa S.A., y lo presentó a la justicia. Los accionistas privados de Papel Prensa negaron los dichos anteriores y también fuenegado por Isidoro Graiver, hermano de David, quien declaró ante la Justicia que la familia no recibió presiones de los diarios que adquirieron Papel Prensa para vender la empresa. El diario Tiempo Argentino dio a conocer una entrevista realizada con anterioridad donde el mismo sostiene la existencia de presiones y amenazas.
Según el IVC el diario registró entre marzo de 2008 y marzo de 2010 unacaída del 19% en las ventas.[
Tiempo Argentino es un diario matutino de Argentina, editado en la ciudad de Buenos Aires que pertenece al grupo editorial encabezado por el empresario Sergio Szpolski (1965- ). Su primer número apareció el 16 de mayo de 2010 en formato de tabloide de 56 páginas color y la redacción se encuentra ubicada en el barrio porteño de Palermo. En enero de 2012 tenía una...