Las Claves De La Publicidad (Resumen) - Mariola García Uceda

Fundamentos de la Publicidad
Tema 2: Naturaleza de la comunicación publicitaria
Apuntes: “Las claves de la publicidad” Mariola García Uceda

3.2 La comunicación publicitaria informa y persuadeInformar y persuadir son los objetivos globales de la comunicación publicitaria.

-INFORMAR: transmitir un conocimiento. Transmitimos los datos idóneos, que nos aseguran la consecución del objetivoque perseguimos. Informamos de todo aquello del producto que pueda interesar al receptor. Convertimos la información en un argumento de persuasión.
-PERSUADIR: significa convencer y para ello hacefalta motivar. Utiliza la información que motiva.

a) Dimensión Informativa de la Comunicación Publicitaria
Información persuasiva basada en las motivaciones del público a quien se dirige.

-Esparcial. Dice siempre la verdad, pero no toda. Sólo la que motiva.
-Clara intencionalidad comercial. Inducir una acción de compra.
-Es independiente de los medios que utiliza para su difusión.Compra el espacio.

Interés de la información publicitaria:
1. Para el comunicador: la información necesaria es la disponibilidad de los productos, la calidad de los mismos, marcas, precio y canalesde distribución comercial. Conocer la composición del producto se debe a que tiene que adquirirlos en un entorno parcialmente opaco. La información publicitaria le informa de aquellos productospuestos a su servicio, para satisfacer sus necesidades.
2. Para el productor: le interesa especialmente porque es la mejor forma de crear mercados y de acelerar la comercialización de los productos.b) Dimensión Persuasiva de la Comunicación Publicitaria
Objetivo último: ejercer una influencia sobre el consumidor para que realice la compra del producto anunciado.

Formas de persuasión1. Persuasión racional

Basado en la argumentación

-Persuasión racional deductiva: va de lo general a lo concreto. No se explicita, ya que reduciría la eficacia.
Ej: “Puente Aéreo, llegar y...