Las Claves de la Publicidad

“Las claves de la publicidad”
de García Uceda Mariola

Índice















1. Biografía de Mariola García Uceda
Esperanza (Mariola) García Uceda, actualmente es Profesora del departamento de Dirección y Organización de Empresas de la Universidad de Zaragoza en España, es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas egresada de la Universidad Complutense de Madrid en 1986y realizó un doctorado en Economía y Dirección de Empresas en 2005 en la a Universidad de Zaragoza.
Profesora de Marketing en la Escuela Internacional de Negocios (CESTE) de 1995 al 1999 y en la Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing (ESIC) como profesora de Comunicación de 1994 al 2001.
Sus trabajos han sido publicados en prestigiosas revistas del área de comercialización einvestigación de mercados y del área de organización de empresas, y ha participado en varios congresos nacionales e internacionales. Así mismo, es miembro del grupo de investigación de Excelencia CREVALOR y de distintos comités científicos de evaluación.
Sus publicaciones son:

Las Claves de la Publicidad- 7ª Edición.
Autor: Mariola García Uceda
Criteria envolved in evaluation of trade shows tovisit.
Autores: Mariola García Uceda, Carmen Berné
Targeting Efficiencies Among Trade Show Non-Attendees.
Autores: Mariola García Uceda, Carmen Berné
Managerial User Orientation and the Effectiveness of Public Health Services.
Autores: Mariola García Uceda, Carmen Berné, Jorge Riveros
Modelling the Exhibitor’s Performance in-show and its Consequences.
Autores: Mariola García Uceda, CarmenBerné
El Comportamiento del Consumidor Televisivo.
Autores: Mariola García Uceda, Carmen Berné Manero, Víctor Orive
Measuring and Modelling Pre, At-and Post-Show Exhibitors’ Performance.
Autores: Mariola García Uceda, Carmen Berné Manero, Kåre Skallerud
La Influencia de las TIC en la Estructura del Sistema de Distribución Turístico.
Autores: Mariola García Uceda, Carmen Berné, MargaritaGarcía González
Modelización de los Cambios en el Sistema de Distribución del Sector Turístico debidos a la Incorporación de las Tecnologías.
Autores: Mariola García Uceda, Carmen Berné, José Miguel Múgica
Managing TRADE-SHOW Services as Determinants of Exhibitors’ Loyalty.
Autores: Mariola García Uceda, Carmen Berné, José Miguel Múgica
Un modelo estructural para medir la efectividad de losservicios hospitalarios: aplicación en hospitales públicos del sur de Chile.
Autores: Mariola García Uceda, Carmen Berné, Jorge Riveros
Identificación y Análisis de los criterios de cambios del sistema de distribución turístico derivados de las TIC.
Autores: Mariola García Uceda, Carmen Berné, Margarita García, José Miguel Múgica




2. La publicidad en el Marketing
Una empresa mediante susrecursos produce o transforma bienes y/o servicios que cubren las necesidades del mercado para alcanzar los objetivos de la empresa mediante diferentes estrategias.













Mix de Marketing
Descripción
Políticas
Objetivos
Estrategias
Producto
Satisfacer una necesidad o deseo
Característica, gama, presentación, marca
Mejorar el producto
De modificación
Ampliar la líneaAumentar calidad
Nuevas necesidades
Precio
Valor económico de un bien o servicio en función a la utilidad percibido que ofrece
Establecer un nivel de precio que esté de acuerdo con los objetivos del mercado
Rentabilidad
Conjugar competitivamente los costos, demanda y competencia
Descuentos
Programas especiales de ventas
Elevar el precio para hacerse más selectivo
Reducción de preciocambiando diseño o empaque
Ofertas
Ofrecer accesorios
Términos de pago
Distribución
Colocar el producto al alcance del consumidor
Crear oportunidad de compra y servicios de postventa
Conseguir que el producto se distribuya de acuerdo a los requerimientos del comprador
Cambiar canales de distribución
Manejo de mayoristas
Consolidar fuerza de ventas
Almacenes regionales
Centros de...