Las Cualidades De La Gabiota

El perfil del internauta uruguayo

9a edición - Junio 2012

Ficha técnica

• La muestra total fue de 1800 personas, y es representativa de toda la población mayor de 12 años, residente en todo el país. Esto representa un universo total de 2.622.000 personas, repartidas un 52% en Montevideo y zona metropolitana, y un 48% en el Interior.

• Esta muestra permite un margen de error máximo de±2.3 para un nivel de confianza del 95% cuando se trabaja sobre la muestra total (1800 casos).
• La muestra de usuarios de Internet fue de 1098 casos. Los datos referidos a ese universo tienen un margen de error máximo de ±3.0. • Todas las encuestas fueron realizadas cara a cara en los hogares de los entrevistados, durante el mes de junio de 2012. • El muestreo fue polietápico: se sortearon laslocalidades (69 en total), segmentos censales, y manzanas dentro de los mismos. Dentro de las manzanas sorteadas se procedió a un muestreo sistemático de hogares. • El cuestionario fue elaborado tomando como base los ya aplicados desde 2001, los cuales se complementaron con nuevos temas sugeridos por las instituciones que patrocinaron el estudio.

Nomenclatura

• “Montevideo”: comprende eldepartamento de Montevideo y el área metropolitana según definición del INE. • Nivel socioeconómico “Alto” corresponde a los niveles A+ y A-. El “Medio” corresponde a los M+, M y M-. El “Bajo” corresponde a los niveles B+ y B-. • Los niveles socioeconómicos se definen de acuerdo al índice acordado por CEISMU (Cámara de Empresas de Investigación Social y de Mercado del Uruguay), ADIMU (Asociación deInvestigadores de Mercado del Uruguay), CAU (Cámara de Anunciantes del Uruguay), AUDAP (Asociación de Agencias de Publicidad del Uruguay) y CUAM (Cámara Uruguaya de Agencias de Medios). Este índice fue modificado en 2012, por lo que las comparaciones de los resultados de este estudio con los de años anteriores pueden no ser válidas en lo que a esta variable de segmentación se refiere.Estructura de la muestra
Por zona
28%

Interior +10.000 Interior -10.000 20%

Por edad
40-49 12% 15%

50-65 25% 14% +65 16% 18% 12-19 20-29

52% Montevideo

30-39

Por sexo
52%

Mujeres

Por NSE
24%

Alto

Medio
23% 53%

Hombres

48%

Bajo

Penetración de PC en hogares

Penetración de PC en hogares
¿Hay alguna computadora en su hogar, incluyendo XO? (*) (base: 1800)51% Montevideo 50% Interior

69% 74% 77%

57% 63%

74% 2008 97% 2009 2010 2012 78%

NSE Alto

NSE Medio

NSE Bajo 47% 50% TOTAL 63% 69%

75%

(*) Las XO son las computadoras entregadas por el Plan Ceibal a todos los niños de las escuelas públicas

Existencia de XO de escritorio en el hogar PC en el hogar
¿Hay alguna PC de escritorio en su hogar? ¿Cuántas? (base: 1800)TOTAL

47%

3%

51%

Montevideo

51%

4%

56%

Interior

45%

2%

47%

NSE Alto

65%

8%

74%

NSE Medio

51%

2%

54%

NSE Bajo

19%

19%

Una

Dos

Tres

+ de tres

Existencia de XO en el hogarel hogar Notebooks en
¿Hay alguna Notebook en su hogar? ¿Cuántas? (base: 1800)

TOTAL

22%

3%

26%

Montevideo

25%

6% 2%

32%Interior

20%

2%

22%

NSE Alto

42%

13%

3%

58%

NSE Medio

21%

1%

22%

NSE Bajo

4%

4%

Una

Dos

Tres

+ de tres

Market shares de marcas de notebook
¿Usted personalmente tiene una notebook? ¿De qué marca? (base: 412 que tienen una notebook)

Samsung
8%

Dell
7%

Sony Vaio Apple 4% Lenovo
3% 2% 10% 7%

HP

14%

Otras

No sabe

22%Acer

23%

Toshiba

Existencia de XO en el hogar Netbooks y Tablets en el hogar
¿Hay alguna Netbook en su hogar? ¿Cuántas? ¿Hay alguna Tablet en su hogar? ¿Cuántas? (base: 1800)

Netbooks
TOTAL Montevi deo Interior NSE Alto NSE Medio NSE Bajo
6% 7%

Tablets
TOTAL Montevi deo Interior
2%

8%

2%

6%

1%

16%

NSE Alto NSE Medio NSE Bajo

5%

1%

1%

0%

Una...