LAS CUATRO P
Hoy en día existen movimientos que nos llevan al origen de las cosas otra vez. Originalmente la mercadotecnia surgió como la aplicación de las famosas cuatro pes:Producto, Promoción, Plaza y Precio.
Antes de iniciar un negocio, o lanzar un nuevo producto o servicio, debemos recordar de las cuatro (P) lo siguiente:
Producto.
Para elaborar unproducto la pregunta clave es:
¿Qué vendo?
Debemos enumerar las características y encontrar el beneficio al cliente en cada una de ellas.
Definir que necesidades satisface de sus clientes.
Recordarque puede ser un producto, servicio o combinación de ellos.
Definir si nuestro producto es nuclear o extendido. El nuclear es exclusivamente el producto. El extendido, comprende el valor agregado,garantías, servicios adicionales y empaques por ejemplo.
Promoción
En esta etapa una de las grandes incógnitas es:
¿Cómo lo conocerán y comprarán los clientes?
Dentro de la promoción podemos haceranuncios en radio, televisión y periódicos.
Puede anunciarse en directorios telefónicos.
Tele marketing para ofreces sus servicios o productos.
Participación en ferias comerciales.
Plaza.
Alllegar a este punto debemos hacernos la siguiente pregunta que es respectivamente:
¿Cómo se los haremos llegar?
Definir si se entregarán los productos directamente o por medio de distribuidores.Seleccionar si venderá en bodega o a domicilio.
Definir, si usara un local comercial, dónde se ubicará.
Precio.
En este punto se deberá resolver la siguiente incógnita que es:
¿Cuánto pagarán porél?
Debemos definir su precio por costo, sumando todos los costos anteriores: Producto, promoción y plaza (distribución). Al número que le salga, súmele el porcentaje de utilidad que desea.
Sifijamos el precio por mercado, investiguemos cuánto cuesta los bienes y servicios similares y tomemos una decisión.
Tomemos en cuenta un margen amplio si se piensan hacer promociones con descuentos....
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