Las Cuentas Publicitarias

República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria
Instituto Universitario Tecnológico Industrial “Rodolfo Loero Arismendi”
Maturín-Edo-Monagas

Profesor: Integrantes:Maturín, diciembre del 2012
Introducción:

Muchos de los estudiantes de publicidad sueñan con trabajar para una “Gran Agencia” o tener su “Gran Agencia” y tal vez con el pasar del tiempo y al conocer muy a fondo lo que esta nos ofrece podríamos alcanzar el éxito y tener nuestra propia agencia.
Cuando llegue ese día, es conveniente quesepas algo más que el nombre de la agencia; por ello te proponemos un recorrido por su estructura para que conozcas qué departamentos la forman y a qué se dedica cada uno de ellos.
Como verás a continuación, en una agencia de publicidad hay muchos más departamentos que el de creatividad y todos ellos son esenciales y están entrenados para encontrar la mejor solución comunicativa para susclientes.
A continuación se presenta un contenido textual sobre “Las cuentas publicitarias” y parte de lo que esta posee en su rama como una de las partes fundamentales de la publicidad, sabemos esto cuando tenemos el conocimiento a fondo de la misma.

Ejecutivo de cuentas ante el anunciante:

Ejecutivos de Cuentas
En las agencias pequeñas el Ejecutivo de Cuentas es la persona quecontacta los clientes, redacta el texto y maneja muchos detalles administrativos.
En las agencias grandes el Ejecutivo de Cuentas es la representación de la agencia frente al cliente y de funcionar como el cliente frente a la empresa.
“Es la Agencia frente al cliente y el cliente frente a la Agencia”
Las funciones del Ejecutivo de Cuentas son las siguientes:
* Una vez conseguido elcliente debe reunirse con él para discutir el problema publicitario de la empresa y cuales serán los objetivos mercadológicos a seguir en la campaña.
* Acto seguido debe reunir toda la información posible sobre el negocio de su cliente.
* Si es posible debe conversar con algunas personas de las que conforman la empresa para que así tenga una idea global de esta.
* Debe pasar al creativo,informes sobre las reuniones con el cliente para especificar los acuerdos llegados por ambas partes.
* Para obtener mejores resultados en el trabajo, debe convencer a los demás departamentos de que el cliente es una maravilla.
* Si la compañía carece de personal que le haga un estudio mercadológico, debe buscar accesoria para contar con los datos necesarios para la realización de una buenapublicidad.
* Realizado el estudio mercadológico, debe asistir al cliente en la determinación de los objetivos del Plan de Marketing.
* Debe reportar al Departamento de Medios el presupuesto publicitario previamente determinado por el cliente.
* Debe evaluar y revisar los bocetos y textos realizados por el Departamento de Arte.
* Debe discutir el Plan de Medios elaborado por eldepartamento encargado.
* Debe tener toda la información para aclarar cualquier duda que tenga el cliente acerca de la campaña o cualquier inquietud que tengan los diferentes departamentos acerca de la empresa.
* Presentar y vender de la mejor manera la campaña al cliente luego de estar plenamente conforma y de acuerdo con esta.
* Debe cuidar de la producción de TV, radio, prensa ocualquier otra estrategia utilizada.
* Debe mantenerse informado de todo lo que cada departamento esta haciendo por su cliente.
* Debe tener control y evaluar el desarrollo de la campaña.
* Debe verificar que los objetivos planteados previamente sean los obtenidos en la campaña.
* Debe buscar junto al cliente nuevas estrategias de comunicación.
El Ejecutivo de Cuentas tiene como...