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APUNTES.
Diapositiva Retórica. Arte deconvencer, arte de decir bien las cosas. Esta técnica nos ayuda a construir todo nuestro discurso. Elemento que nos va a ayudar a articular todo el discurso.
Diapositiva cuadro. Hay dos tipos de discurso, los basados en la lógica y los basados en la retórica.
Lógica: objetivo demostrar. Se utiliza en la ciencia.
retórica, utiliza la argumentación. No tenemos que demostrar nada, puede serfalso lo que decimos, pero lo argumentamos. Se considera la retórica como algo malo, pero no es que la retórica en sí sea mala, por eso las personas que manejan bien un discurso .
Silogismo truncado. No lo he entendido.
Diapositiva fases de la retórica. Aristóteles es el padre de la retórica.
Fases. A. 1 inventio. En esta fase tenemos que construir el mensaje de la forma más eficaz. Debemosconocer lo que estamos diciendo.
Copy Strategy. Lo usa Procter al Grambel
Fases 1. 2 Dispositio
No toda la información reunida tiene el mismo valor, hay que organizar y distribuir la información del objetivo y el destinatario. ¿Cómo se hace?








Estrategias de argumentación.
Por ejemplo, si no hemos visto anteriormente una película, debemos conocer el itinerario
ejemplo, examen de4,9, debemos saber argumentar para convencer. No es necesario decir que hemos hecho las prácticas y que hemos ido a clase, porque eso es algo que deberíamos hacer, así que no son argumentos razonables, necesitamos ser originales con los argumentos, el decir que hems ido al médico o se ha muerto alguien no es un argumento que pueda llegar a persuadir porque ya son argumentos trillados.Argumentación: problemas de dislexia y ha confundido una cuestión, eso ya es una argumentación más buena.
Al ser publicistas es muy importante saber argumentar. Estamos en un mundo en el que maneja el discurso es el que tiene el poder.
El itinerario mental es cómo hacer llegar de modo apropiado un discurso. por eso hablamos de que existen dos maneral.
Por ejemplo, si queremos comprarnos un nuevo móvil, elitinerario mental es la manera en la que vamos a construir un discurso para lograr un objetivo. Hay dos formas fundamentales, las directas, por ejemplo "mamá, si me compras ese movil no voy a gastar tanto, voy a escuchar cuando me llamas", pero si queremos hacerlo más elaborado ya sería de manera indirecta, sería de manera más convincente porque esos argumentos ya no serían elocuentes así quedeberíamos usar otras vías más persuasoras, por ejemplo, ni siquiera selo pido, sino decir que el móvil es cancerígeno, mientras más datos técnicos demos, más persuador es el mensaje.
La publicidad más retórica y más eficaz es la indirecta. El consumo es la creación de necesidades, nos crean la necesidad de comprar esa chaqueta.
Ejemplo en mensajes de teletienda, adelgazantes. Ponen desde elprincipio el resultado, una tia con cuerpazo, que duer
diapositiva descripción
El primer elemento que utilizamos es describir. Es la primera técnica que se utilizó, porque era la más sencilla, no se utilizaba tantos silogismos ni tanta retórica como se usan actualmente.
diapositiva Tipos de descripción:
- Exaustivo (algo riguroso, largo, preciso) / selectivo (elegir una serie de factores queconsideremos claves, una madre si se le alude indirectamente con la enfermedad, eso es clave)
Estático /dinámico. tema de la moda.
- Realistas / idealistas /caricaturesca
Por realidad descrita:
Paisaje (momento en sí)
Topográfica (territorio)
Por su función.
- Técnicas. Son características que nos muestran que tipo de adjetivo es, por ejemplo huevos ecológicos, decir que son ecológicos y ya no...