Las empresas conjuntas (joint ventures)

UNIVERSITAT POLITECNICA DE CATALUNYA
Departament d'Organització d'Empreses

"LAS EMPRESAS CONJUNTAS (JOINT VENTURES) INTERNACIONALES CREADAS POR LAS EMPRESAS CATALANAS. FACTORES DE ÉXITO."

TESIS DOCTORAL
Presentada por: MANEL RAJADELL CARRERAS

Dirigida por: Dr. PERE ESCORSA CASTELLS

Terrassa, 1998

2.3.3.2.2.3.- Franquicia La franquicia nació en EE.UU. tras el crack bursátil de1929, como consecuencia de la necesidad de crear nuevas formas de colaboración entre grandes empresas, cuyas ambiciones expansivas se veían limitadas por legislaciones antimonopolio. Por su parte, los pequeños comerciantes independientes necesitaban encontrar soluciones a sus problemas de distribución, en un clima de gran competencia. En Europa aparece por primera vez en Francia y se extiende por elReino Unido y Alemania, habiendo sido objeto de regulación en 1988 por la CEE, tras la intervención del Tribunal de Justicia de las Comunidades Europeas en los casos Pronuptia, Yves Rocher y Computerland. Se trata de un método o sistema de colaboración70 econòmica continuada entre dos socios jurídicamente independientes: el franquiciador, titular de la marca y poseedor de unos productos oservicios originales; y el franquiciado que mediante ciertas condiciones obtiene el derecho a producir, envasar, distribuir, comercializar y en definitiva explotar dichos productos o servicios, bajo técnicas uniformes y experimentadas, de rentabilidad probada. Según el Reglamento CEE número 4087/8871, se entiende por franquicia "el conjunto de derechos de propiedad industrial o intelectual relativos amarcas, nombres comerciales, rótulos de establecimiento, modelos de utilidad, diseños de autor, know-how o patentes, o la prestación de servicios a los usuarios finales" y es un contrato de franquicia aquél en cuya virtud "una empresa, el, franquiciador, cede a otra, el franquiciado, a cambio de una contraprestación financiera directa o indirecta, el derecho a la explotación de una franquicia paracomercializar determinados tipos de productos y/o servicios72 y que comprende por lo menos: a) el uso de una denominación o rótulo y presentación de locales común b) la comunicación de un know-how c) la prestación de asistencia técnica durante la vigencia del acuerdo Se entiende por know-how un conjunto de conocimientos prácticos (de naturaleza inmaterial), relativos a los métodos de fabricación,comercialización, gestión y financiación de los productos y servicios perfectamente transmisible del franquiciador al franquiciado y que debe ser actualizado continuamente. Se trata, sin lugar a dudas, de un elemento inherente a la franquicia. Este conjunto de conocimientos tiene la posibilidad de ser aplicado por haberse experimentado previamente en la práctica con éxito suficiente, dinámico(manteniendo la ventaja diferencial respecto la competencia), original y específico (aunque no incluya invenciones ni innovaciones fundamentales). Por su parte, Ussía73 señala un requisito para el mercado y otro para el producto para que una C. López y A.V. Ruiz especifican que se trata de un método de colaboración vertical en el canal de distribución. Ver "Alternativas de penetración de los mercadosexteriores. Aplicación al caso de Cuba (I)". Alta Dirección. Núm. 190, pág. 484, 1996. 71 En vigor desde el 1 de febrero de 1989. 72 Actualmente existen pocos sectores donde no sea aplicable la franquicia, extendiéndose en ámbitos muy diversos, desde el de las comidas rápidas, hasta los servicios para niños, ancianos y animales de compañía, transporte, servicios domésticos, aeropuertos, áreas dedescanso en carreteras, colegios, hospitales, zoológicos, etc. 73 Ver Ussía J. De; "Las bases económicas y comerciales del desarrollo de la red de franquicia". Guía de la Franquicia. Generalitat Valenciana. 1992.
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actividad sea susceptible de utilizar la franquicia como fórmula comercial. En cuanto al mercado, al que se va a dirigir el negocio tiene que ser estable, amplio y que permita...