Las Empresas En Las Economías Emergentes

COMPETIR CON LOS GIGANTES
Estrategias de supervivencia para las Empresas Locales en las Economías Emergentes

Las empresas multinacionales se están apresurando para encontrar nuevas oportunidadesde crecimiento en todo el mundo. Su llegada es una bendición para los consumidores locales que se benefician de las mayores opciones disponibles. Para las empresas locales, sin embargo, a menudoparece ser una sentencia de muerte. Acostumbrados a posiciones en mercados protegidos, de repente frente a rivales extranjeros armados con un mundo de ventajas: recursos financieros sustanciales, avanzadatecnología, productos de calidad superior, marcas reconocidas, alta mercadotecnia y habilidades de gestión pueden superar, e incluso tomar ventaja de sus diferencias con los competidores de lospaíses industriales avanzados.

Los gerentes de los mercados emergentes deben: en primer lugar, evaluar qué tan fuerte son las presiones de globalización en su industria. En segundo lugar, a nivelinternacional, identificar que tan transferibles son los activos competitivos de su empresa.
Mediante la comprensión de la base de la ventaja competitiva en su industria, se pueden apreciar la lasfortalezas actuales de sus rivales multinacionales. Y mediante la evaluación de sus activos con la competencia, puede hacerse una idea de la amplitud de oportunidades de negocio a su disposición.

Algunasventajas competitivas pueden también ser la base para expansión hacia otros mercados. Una empresa puede utilizar su acceso a bajo costo de materias primas en el país, o puede utilizar su experienciaen la construcción de fábricas eficientes para establecer operaciones en otros lugares. Estos dos parámetros: la presión de la fuerza de la globalización de la industria y el grado de que los activosde una empresa pueden ser transferibles a nivel internacional; pueden guiar el pensamiento estratégico a seguir.

Defender con la ventaja doméstica de casa
Las multinacionales normalmente...