las empresas

La evolución del mercado es un proceso paralelo al ciclo de vida del producto. A medida que la categoría de producto madura, la industria atraviesa etapas que se reflejan en las etapas del ciclo devida del producto:

1. Cristalización de mercado. La demanda latente de una categoría de producto se activa con la introducción de un nuevo producto.
2. Expansión de mercado. Entran nuevas compañíasen el mercado y cada vez son más los consumidores que conocen la categoría de producto.
3. Fragmentación de mercado. La industria se subdivide en nutridos grupos competitivos a medida que entran máscompañías en el mercado.
4. Consolidación de mercado. Las compañías empiezan a abandonar el mercado debido a la dura competencia, la caída de los precios y la caída de los beneficios.
5.Terminación de mercado. Los consumidores dejan de pedir el producto y las empresas que lo producen dejan de tener ganancias por lo cual su producto ya no es rentable y tienen sólo dos opciones actualizar elproducto o retirarlo del mercado.Naturaleza y alcance del marketing
El marketing puede producirse en cualquier momento en que una persona o una organización se Afanen por intercambiar algo de valor conotra persona u organización. En este sentido amplio, el marketing consta d actividades ideadas para generar y facilitar intercambios con la intención de satisfacer necesidades, o deseos de las personaso las organizaciones.
El intercambio como punto de enfoque
El intercambio es solo una de las tres formas en que podemos satisfacer nuestras necesidades. Si usted desea algo, puede ofrecer algo devalor (su dinero, sus servicios u otro bien) a una persona u organización que tenga ese bien o servicio y que lo cambiara por lo que usted ofrece. Solo esta última alternativa es un intercambio en elsentido del marketing.
Para que haya un intercambio de marketing debe darse las siguientes condiciones:
 Tienen que intervenir dos o más personas u organizaciones, cada una con necesidades o...