Las ensenansas

En este blog ya nos hemos referido ocasionalmente a algunos personajes o episodios que contribuyeron al desarrollo del arte de comunicar profesionalmente. Hoy quiero escribir algo sobre quien muchosdestacan como el padre de la filosofía, aunque su sabiduría trascendió ese espacio y se aplicó a otras disciplinas. Estoy hablando de Aristóteles.

Quien haya estudiado siquiera tangencialmente lahistoria de las ideas políticas recordará aquello del hombre como ser sociable, una cualidad que destacó Aristóteles antes de fundamentar su concepción de la vida política en la sociedad griega.

En"The Public Relations Handbook", Allison Theaker y otros recorren algunos modelos de comunicación propuestos por distintos autores, y empieza por Aristóteles, quien hablaba del ethos como lanaturaleza y cualidades del emisor del mensaje, el logos como la naturaleza, estructura y contenido del mensaje, y el pathos como la naturaleza, las emociones y los pensamientos del receptor del mensaje.Aunque parezca mentira, muchas organizaciones continúan comunicando sin tener en cuenta las emociones como parte de la decodificación que el público hará de su mensaje. Algo que el Estagirita pensó 2300años atrás.

Al leer a Aristóteles podemos encontrar, por ejemplo, la siguiente opinión: "Se puede insertar toda una serie de apropiados parlamentos perfectísimos en cuanto a las ideas y a la dicción,y con todo, no lograr producir el efecto trágico verdadero".

El amigo lector recordará que una de las obras de Aristóteles fue la Retórica. En ella sistematizaba el arte de la oratoria, pero nocomo una forma de ocultar verdaderas intenciones, sino como un método para comunicar nuestras ideas de la mejor manera y llegar a la verdad. Estaba presente la inquietud frente a los sofistas, hombresque según Platón -maestro de Aristóteles- manipulaban la sabiduría para sus propios fines, y cobraban por ello, algo deshonroso a los ojos de esa época. De allí se deriva el término "sofisma" como...