las estrategias del lenguaje publicitario en los anuncios de cosmetica

MASARYKOVA UNIVERZITA
BRNO

Filozofická fakulta
Ústav románských jazyků a literatur



Las estrategias del lenguaje publicitario en los anuncios de cosmética

Magisterská diplomová práce
Pavla Antonická


Vedoucí práce
Mgr. Petr Stehlík, Ph.D.


Brno
2006





























Prohlašuji, že jsem tuto písemnou práci vypracovalasamostatně. Děkuji vedoucímu své diplomové práce Mgr. Petru Stehlíkovi, Ph.D. za ochotu při konzultacích a za zapůjčení materiálů.
Índice
1. La introducción……………...…………………………………………………………………1
2. La definición de la publicidad....................................................................................................1
3. La definición de lapragmática...................................................................................................3
4. Funciones de la publicidad.........................................................................................................5
5. El proceso comunicativo publicitario.........................................................................................5
6. El mensaje publicitario, sus características y suestructura........................................................6
6.1. El componente visual: el mensaje de la imagen........................................................................7
6.1.1. El mensaje icónico, la denotación, el icono..........................................................................8
6.1.2. El mensaje iconográfico, laconnotación..............................................................................8
6.2. El componente verbal: el mensaje lingüístico...........................................................................9
6.2.1. El lenguaje publicitario.........................................................................................................9
6.2.1.1. Diferentes niveles del lenguajepublicitario.........................................................................9
6.2.1.1.1. El nivel gráfico...............................................................................................................9
6.2.1.1.2. El nivel fónico..............................................................................................................10
6.2.1.1.2.1. Juegosfónicos..............................................................................................................10
6.2.1.1.2.2. Figuras retóricas y tropos.............................................................................................10
6.2.1.1.3. El nivel léxicosemántico................................................................................................13
6.2.1.1.3.1. Particularidades del vocabulariopublicitario..............................................................13
6.2.1.1.3.2. La tendencia neológica e innovadora, la composición, la derivación, la abreviación y préstamos de lenguas extranjeras..............................................................................15
6.2.1.1.3.3. La modificación de la fuerza alocutiva, la atenuación y la acentuación......................18
6.2.1.1.4. Elnivel morfosintáctico...............................................................................................19
6.2.1.1.4.1. Formas verbales, modos verbales y tiempos verbales.................................................23
6.2.1.1.4.2. Tipos de oraciones........................................................................................................27
6.2.1.2. Ladefinición del eslogan publicitario..........................................................................30
6.2.1.3. Los objetivos del lenguaje de la publicidad.................................................................32
6.2.1.3.1. La economía de la lengua...............................................................................................32
6.2.1.3.2. La implicación de los...