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A) Segmentación de Mercado.

Concepto Segmento de Mercado
Un segmento de mercado es un grupo de consumidores que responden de forma similar a un conjunto determinado de esfuerzos de marketing.

También se puede decir que un segmento de mercado, es un conjunto de individuos o empresas que poseen características homogéneas y distintas, que permiten diferenciarlo claramente de los otrosgrupos, y que además, pueden responder a un programa de actividades de marketing específicamente diseñado para ellos, con rentabilidad para la empresa que lo está implementando.

Concepto de Segmentación de Mercado
La segmentación de mercado no es más que un proceso de dividir un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes.

La segmentación demercado es un proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e internamente homogéneos. Uno de los elementos decisivos del éxito de una empresa es su capacidad de segmentar adecuadamente su mercado.

La segmentación se define como el proceso de dividir un mercado potencial en subconjuntos distintos de consumidores con una necesidad ocaracterística en común, y de elegir uno o más segmentos como meta para dirigirse a ellos con una mezcla de marketing especialmente diseñada.

Los Beneficios de la Segmentación del Mercado pueden ser:
Identificar las necesidades más específicas para los sub-mercados.
Focalizar mejor la estrategia de marketing
Optimizar el uso de los recursos empresariales de Marketing, Producción, Logística y Toma dedecisiones.
Hacer publicidad más efectiva
Identificar un nicho propio donde no tenga competencia directa.
Aumentar las posibilidades de crecer rápidamente en segmentos del mercado sin competidores.
Diseño de productos que cumplan con las necesidades del mercado.
Determinar estrategias promocionales que sean efectivas y eficientes en cuanto a costos.
Evaluar la competencia.
Proveer informaciónsobre las estrategias actuales. Etc.

Proceso de Segmentación del Mercado
El proceso de la segmentación de mercado se centra en tres aspectos que son el estudio del mercado, el análisis y la preparación de perfiles.
Estudio: Se examina el mercado para determinar las necesidades específicas satisfechas por las ofertas actuales, las que no lo son y las que podrían ser reconocidas.
Análisis:Se interpretan los datos para eliminar las variables y agrupar o construir el segmento con los consumidores que comparten un requerimiento en particular y lo que los distingue de los demás segmentos del mercado con necesidades diferentes.
Preparación De Perfiles: Se prepara un perfil de cada grupo en términos de actitudes distintivas, conductas, demografía, etc. Se nombra a cada segmento con basea su característica dominante. La segmentación debe repetirse periódicamente porque los segmentos cambian.

Variables o Bases para la Segmentación de Mercado de Consumo
Las variables básicas para la segmentación de mercado son:
Variables geográficas
Variables demográficas
Variables Psicográfico
Variables de comportamiento
Cuando muchas variables se combinan para proporcionar unconocimiento profundo del segmento, se le conoce como segmentación profunda. Cuando se da suficiente información para crear una imagen clara del miembro típico del segmento, se llama perfil del comprador.

Requisitos para Efectuar una Segmentación Eficaz
Homogeneidad en el segmento
Heterogeneidad entre segmentos
Estabilidad de segmentos
Los segmentos deben ser identificables y medibles
Lossegmentos deben ser accesibles y manejables
Los segmentos deben ser lo suficientemente grandes como para ser rentables

B) Mercados Meta.
Conceptualización
Un mercado meta es el grupo de clientes al que captará, servirá y se dirigirá los esfuerzos de mercadeo.

En pocas palabras el mercado meta es la elección de uno o más segmentos los cuales han sido identificados por la compañía para...