las grandes marcas

Las grandes marcas, dispuestas a estimular el consumo. Reducirán sus costes estructurales y los reinvertirán en Marketing, porque es el momento idóneo para construir marca y lanzar nuevos productos.La inversión publicitaria mundial crecerá un 4,8% este año.


ZenithOptimedia, agencia que se dedica a realizar investigaciones publicitarias, determinó que para este año la inversión en marketingtendrá un incremento de 4,9%, mejora que se debe a que muchos anunciantes están invirtiendo más para potenciar su crecimiento y también, debido a que se ha reducido el riesgo de colapso en la eurozona, a pesar de los empeoramientos de los indicadores económicos en el corto plazo. 1

Debido a la Eurocopa y a los Juegos Olímpicos, resulta evidente pensar que el 2012 es un buen año para volver ainvertir en marketing. “Let’s get crazy!”, por ejemplo, es el grito de guerra que Coca Cola nos propone este año para la Eurocopa, que a partir del 8 de Junio todos gritaremos.

Además, la agenciaestima que para 2013 la inversión publicitaria aumente en un 5,3% y para 2014 en un 6,1%. Debido a estas buenas proyecciones, anunciantes como Unilever, Reckitt Benckiser, Coca Cola y PepsiCo han dado aconocer su intención de incrementar su inversión publicitaria.

Por otra parte, referido a medios de comunicación, Internet supera cualquier expectativa de crecimiento, debido a la explosiónreciente de la en redes sociales gracias al marketing por Display, el cual crecerá entre 2011 y 2014 en un 21%. Este tipo de publicidad representa el 36% del total de anuncios en Internet, y se estima quepara 2014 la cifra aumente a 41%.1

Como ejemplo a este hecho, vuelvo a mencionar a Coca Cola, ya que para la Eurocopa, junto con la agencia McCann Erickson, presentan en Internet su anunciopromocional que utilizará de cara a verano, para dar cita a este gran evento anunciando Coca Cola y Coca Cola Zero.2

Además de esto, internet es el mayor contribuyente al aumento de la inversión global,...