Las Guapas
Páginas: 35 (8570 palabras)
Publicado: 21 de noviembre de 2012
INForMACIóN SobrE EL brANdING GLobAL
Nuestro análisis continuo de las marcas globales más valiosas nos permite proveer de información y elaborar diagnósticos de marca de cualquier organización que pretenda incrementar y gestionar el valor de la misma. Hemos titulado este estudio “No todas las marcas se crean igual” porque, a pesar de que todas empiezan con un valor de conocimiento nulo, lasque triunfan se desarrollan en un panorama donde son consideradas por sus organizaciones como activos. Sus líderes planean minuciosamente el éxito de las mismas creando, gestionando e implementando visiones estratégicas consistentes, que hacen destacar al negocio y demandan la atención de sus públicos. Las marcas exitosas reconocen esta estrategia y se comprometen con ella, aportando a la vez unvalor económico a la marca y a la propia organización. Las marcas que figuran en nuestro estudio son reconocidas como líderes a nivel mundial y como marcas globales se enfrentan a retos únicos. Éstas, a pesar de que sus clientes sean de culturas y zonas geográficas diferentes, persiguen una única mentalidad de posicionamiento global. Para mantener esta consistencia de marca ansiada a través dediferentes geografías, culturas, y segmentos de mercados, las marcas globales constantemente se topan con obstáculos. Frente a estas dificultades, las organizaciones deben comprometerse e implementar estrategias de marcas focalizadas en las distintas zonas geográficas. Esto requiere que las marcas adapten la información y las inversiones realizadas en actividades que fomenten la reputación global de lamarca. Además, implica constantes mediciones para asegurarse que las distintas acciones complementen e impulsen completamente la marca hacia sus objetivos estratégicos.
Los resultados hacen que los esfuerzos merezcan la pena. Si las marcas son gestionadas correctamente, se pueden expandir por el mundo, generando una mayor demanda para sus bienes y servicios. Pueden crear magnetismo, atrayendo alos mejores talentos para trabajar con ellos. Lo más importante, serán capaces de conseguir una prima por sus bienes y servicios mientras aseguran sus futuros beneficios. Este hecho impresiona a las comunidades financieras que hacen posible las inversiones en el futuro. Esta es la esencia del valor de la marca. No importa si trabajas para una empresa global, una organización internacional, o unamarca centrada en mercados nacionales o locales, todos pueden aprender y sacar conclusiones del estudio de las Marcas Globales más Valiosas. Analizando los indicadores líderes del mercado bursátil, como el MSCI World Index o el S&P 500, podemos ver que el índice de las Marcas Globales más Valiosas ha superado el comportamiento de los mercados por un margen considerable.
best Global brands 2007
. Información Sobre el branding Global
INTERBRAND TOP 100 PORTFOLIO MSCI WORLD INDEX S&P 500 INDEX
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LAS ToP 00 dE INTErbrANd CoMPArAdAS CoN LoS INdICAdorES LÍdErES dE MErCAdo
¿Qué crea el valor de la marca?
Mientras compartimos nuestro proceso de valoración de marcas,queremos destacar las claves para seguir construyendo valor de marca para las organizaciones que figuran en este informe. obtener la valoración de la marca implica combinar un análisis financiero, un análisis del papel de la marca y una valoración de fuerza de la marca. El valor resultante es importante, pero es clave entender qué temas o fuerzas rigen realmente el comportamiento de las marcas.Una gestión efectiva de la marca supone orquestar las distintas fuerzas para fomentar y mejorar el negocio. Para centrar el estudio, vamos a profundizar aisladamente en cada tema, aunque realmente es través de la combinación de todos los aspectos y de su ejecución final cómo se crea valor. Utilizamos marcas fuertes para ejemplificar cada caso, pero una marca valiosa no se centrará sólo en un...
Nuestro análisis continuo de las marcas globales más valiosas nos permite proveer de información y elaborar diagnósticos de marca de cualquier organización que pretenda incrementar y gestionar el valor de la misma. Hemos titulado este estudio “No todas las marcas se crean igual” porque, a pesar de que todas empiezan con un valor de conocimiento nulo, lasque triunfan se desarrollan en un panorama donde son consideradas por sus organizaciones como activos. Sus líderes planean minuciosamente el éxito de las mismas creando, gestionando e implementando visiones estratégicas consistentes, que hacen destacar al negocio y demandan la atención de sus públicos. Las marcas exitosas reconocen esta estrategia y se comprometen con ella, aportando a la vez unvalor económico a la marca y a la propia organización. Las marcas que figuran en nuestro estudio son reconocidas como líderes a nivel mundial y como marcas globales se enfrentan a retos únicos. Éstas, a pesar de que sus clientes sean de culturas y zonas geográficas diferentes, persiguen una única mentalidad de posicionamiento global. Para mantener esta consistencia de marca ansiada a través dediferentes geografías, culturas, y segmentos de mercados, las marcas globales constantemente se topan con obstáculos. Frente a estas dificultades, las organizaciones deben comprometerse e implementar estrategias de marcas focalizadas en las distintas zonas geográficas. Esto requiere que las marcas adapten la información y las inversiones realizadas en actividades que fomenten la reputación global de lamarca. Además, implica constantes mediciones para asegurarse que las distintas acciones complementen e impulsen completamente la marca hacia sus objetivos estratégicos.
Los resultados hacen que los esfuerzos merezcan la pena. Si las marcas son gestionadas correctamente, se pueden expandir por el mundo, generando una mayor demanda para sus bienes y servicios. Pueden crear magnetismo, atrayendo alos mejores talentos para trabajar con ellos. Lo más importante, serán capaces de conseguir una prima por sus bienes y servicios mientras aseguran sus futuros beneficios. Este hecho impresiona a las comunidades financieras que hacen posible las inversiones en el futuro. Esta es la esencia del valor de la marca. No importa si trabajas para una empresa global, una organización internacional, o unamarca centrada en mercados nacionales o locales, todos pueden aprender y sacar conclusiones del estudio de las Marcas Globales más Valiosas. Analizando los indicadores líderes del mercado bursátil, como el MSCI World Index o el S&P 500, podemos ver que el índice de las Marcas Globales más Valiosas ha superado el comportamiento de los mercados por un margen considerable.
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INTERBRAND TOP 100 PORTFOLIO MSCI WORLD INDEX S&P 500 INDEX
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LAS ToP 00 dE INTErbrANd CoMPArAdAS CoN LoS INdICAdorES LÍdErES dE MErCAdo
¿Qué crea el valor de la marca?
Mientras compartimos nuestro proceso de valoración de marcas,queremos destacar las claves para seguir construyendo valor de marca para las organizaciones que figuran en este informe. obtener la valoración de la marca implica combinar un análisis financiero, un análisis del papel de la marca y una valoración de fuerza de la marca. El valor resultante es importante, pero es clave entender qué temas o fuerzas rigen realmente el comportamiento de las marcas.Una gestión efectiva de la marca supone orquestar las distintas fuerzas para fomentar y mejorar el negocio. Para centrar el estudio, vamos a profundizar aisladamente en cada tema, aunque realmente es través de la combinación de todos los aspectos y de su ejecución final cómo se crea valor. Utilizamos marcas fuertes para ejemplificar cada caso, pero una marca valiosa no se centrará sólo en un...
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