las guerrasn de las hamburgueza
Páginas: 2 (303 palabras)
Publicado: 12 de febrero de 2014
Guerras de Hamburguesas
EL posicionamiento de una marca o empresa está basado en un conjunto de atributos o características que los consumidores perciben, en relación a sus competidores.En esta investigación, se ha determinado el posicionamiento de las principales marcas de restaurantes de comida rápida, así como los segmentos que forman este mercado.
Posicionamiento deuna marca
McDonald’s se ha visto mejor posicionada frente a otras marcas por más de 40 años ya que uso tácticas más agresivas de publicidad colocando sus opciones de comida rápida como lasmás saludables y económica frente a las demás, ofreciendo diversos productos a una mayor cantidad de mercados objetivos, tales como a vegetarianos, personas que llevan una vida más sana, niños,adultos, entre otros; logrando entre los consumidores posicionarse de forma tal a través de los años. A logrado expandirse y tener alcance en casi todo el mundo.
Una problemática delposicionamiento es la forma en la que son atacada las marcas, por ejemplo con McDonald´s se vio en caso en que su menú era pobre, con altos niveles de grasas y calorías, con tácticas sugestivas deventas y se argumento que la publicidad dirigida a niños por Ronald McDonald creó una generación poco saludable, obesa y mal nutrida; a lo cual McDonald´s respondió con productos comoensaladas, platos de frutas, suspendió el uso de grasas trans en las papas y otros productos fritos. Sigue ofreciendo paquetes de Fiestas de cumpleaños, juguetes y cajita feliz para los niños.
Suscompetidores basan su estrategia en grandes gastos en publicidad, pero así mismo utilizan argumentos de marketing únicos orientados a públicos objetivos diferentes.
Todas las marcas,incluyendo otras que ofrecen otros tipos de alimentos a parte de las hamburguesas, como pizza, tacos, ensaladas, etc, tratan de mantener una ventaja competitiva por medio de la diferenciación.
EL posicionamiento de una marca o empresa está basado en un conjunto de atributos o características que los consumidores perciben, en relación a sus competidores.En esta investigación, se ha determinado el posicionamiento de las principales marcas de restaurantes de comida rápida, así como los segmentos que forman este mercado.
Posicionamiento deuna marca
McDonald’s se ha visto mejor posicionada frente a otras marcas por más de 40 años ya que uso tácticas más agresivas de publicidad colocando sus opciones de comida rápida como lasmás saludables y económica frente a las demás, ofreciendo diversos productos a una mayor cantidad de mercados objetivos, tales como a vegetarianos, personas que llevan una vida más sana, niños,adultos, entre otros; logrando entre los consumidores posicionarse de forma tal a través de los años. A logrado expandirse y tener alcance en casi todo el mundo.
Una problemática delposicionamiento es la forma en la que son atacada las marcas, por ejemplo con McDonald´s se vio en caso en que su menú era pobre, con altos niveles de grasas y calorías, con tácticas sugestivas deventas y se argumento que la publicidad dirigida a niños por Ronald McDonald creó una generación poco saludable, obesa y mal nutrida; a lo cual McDonald´s respondió con productos comoensaladas, platos de frutas, suspendió el uso de grasas trans en las papas y otros productos fritos. Sigue ofreciendo paquetes de Fiestas de cumpleaños, juguetes y cajita feliz para los niños.
Suscompetidores basan su estrategia en grandes gastos en publicidad, pero así mismo utilizan argumentos de marketing únicos orientados a públicos objetivos diferentes.
Todas las marcas,incluyendo otras que ofrecen otros tipos de alimentos a parte de las hamburguesas, como pizza, tacos, ensaladas, etc, tratan de mantener una ventaja competitiva por medio de la diferenciación.
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