Las Imágenes Publicitarias

Las Imágenes Publicitarias
Algunas teorías sobre la imagen establecen que la decodificación visual depende del contexto, entendiendo como tal a "una situación particular definida por indicadores geográficos, temporales, psicológicos y sociales, en la cual se manifiesta una intención" así entonces el significado de una imagen dependerá de quién la ve, en dónde, cuándo y cuál es su contextosocial, económico, político y cultural, considerando también cómo fue creada.
En general podemos reconocer que las imágenes pueden ser creadas en ámbitos de:
Compra-venta: nos referimos a la imagen publicitaria, ésta tienen como objetivo vender un producto o servicio, el persuadir y no describe la realidad objetivamente.
La imagen publicitaria
La publicidad es una técnica de promociones surtidas,cuyo objetivo fundamental es informar al público sobre la existencia de bien/es o servicio/s a través de medio/s de comunicación con el objetivo de obtener una compensación prefijada. Además hace uso de numerosas disciplinas tales como la psicología, la sociología, la estadística, la comunicación social, la economía y la antropología a fin de recordar (para crear imagen de marca) y /o persuadirpara producir, mantener o incrementar las ventas.
Cabe destacar que en ocasiones se confunde el término “publicidad” con el de “propaganda”, a este respecto es importante comprender que la propaganda busca la propagación (y persuasión) de ideas políticas, sociales, morales y religiosas sin fines directamente económicamente compensatorios . La publicidad llega a su público objetivo a través de losmedios de comunicación. Los medios de comunicación a cambio de una contraprestación previamente fijada (ya sea económica o no) ceden al anunciante o a la agencia unidades de tiempo o espacios disponibles y se comprometen a desarrollar la actividad técnica necesaria para lograr la difusión de la pieza publicitaria.
Éste compromiso queda plasmado en un contrato denominado contrato de difusión. Lasagencias de publicidad, agencias de medios, productoras, estudios de diseño, etc. se ocupan profesionalmente de la creación y ejecución de campañas de publicidad o elementos aislados de éstas, por lo general mediante un briefing (pauta). El briefing es una especie de guía en el que llevará una investigación previa de los competidores directos e indirectos, con las cuales obtendremos los objetivos.En ocasiones determinados productos adquieren relevancia debido a la publicidad, no necesariamente como consecuencia de una campaña intencionada, sino por el hecho de tener una cobertura periodística relevante. En Internet o tecnologías digitales se habla de publicidad no solicitada o spam al hecho de enviar mensajes electrónicos, tales como correos electrónicos, mensajería instantánea celular, uotros medios, sin haberlo solicitado, por lo general en cantidades masivas. No obstante, Internet es un medio habitual para el desarrollo de campañas de publicidad interactiva que no caen en invasión a la privacidad, sino por el contrario, llevan la publicidad tradicional a los nuevos espacios donde se pueda desarrollar.
Para distinguir mejor los àngulos de visiòn se pueden seleccionar diversosejemplos de imàgenes en las que se muestren los diferentes tipos: àngulo de visiòn àereo (desde una gran altura), a nivel del suelo, a la altura de los hombros, en diagonal de arriba hacia abajo o picada, y en diagonal de abajo hacia arriba o contrapicada.

LOS ANGULOS DE LA TOMA O PUNTO DE VISTA
Una vez que sabemos cuàl es el tipo de encuadre, tenemos que averiguar cuàl es el punto devista o àngulo que eligiò el fotògrafo. Para ello debemos preguntarnos dònde pudo haberse colocado para realizar la toma. Hay cuatro angulaciones bàsicas y una toma sin àngulo o frontal:

+ Toma frontal, es decir, sin angulaciòn alguna
+ Angulaciòn lateral derecha: toma diagonal de derecha a izquierda
+ Angulaciòn lateral izquierda: toma diagonal de izquierda a derecha
+ Àngulo en picada: toma...