Las marcas que murieron por no innovar

Updated: Tue, 09 Sep 2014 15:15:00 GMT | By BBC Mundo, BBC Mundo
Las marcas que murieron por no innovar
¿Por qué a las grandes empresas les cuesta tanto innovar? Presionadas por la necesidad deganancias corto plazo, las grandes compañías tienden a resistirse a los cambios, pero si no los asumen pueden quedar en el olvido.

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Las grandes compañías que no introducen innovacionesse arriesgan a desaparecer. Esa es la dura verdad en la era de la "alteración digital".
Solo falta ver lo ocurrido con empresas como Polaroid, Alta Vista, Kodak y Blockbuster, entre muchas otras.Todas aplanadas por los avances del mundo binario y los cambios en el comportamiento del consumidor.
Pero, ¿por qué tantas empresas grandes son malas innovando?
"Típicamente, las grandes compañías sonmucho más conservadoras que las de nueva creación y no harán nada que no haya sido probado o que pueda arriesgar las ganancias futuras", indica George Deeb, gerente socio de la empresa deasesoramiento empresarial Red Rocket Ventures.
"Los intentos de innovar realmente requieren una mentalidad muy diferente, más emprendedora y arriesgada"
Jackie Fenn, una especialista en innovación de la empresaconsultora de investigaciones Gartner le dijo a la BBC que "el tamaño puedo ser un desafío adicional. Una marca fuerte puede temer que el fracaso pueda dañar su reputación".
"Sin embargo, uno nopuede darse el lujo de quedarse parado. El negocio es una escalera mecánica en movimiento", destaca. "El mundo se mueve alrededor tuyo. Las expectativas de los consumidores están cambiando, loscompetidores están siempre alcanzándote y amenazando con quitarte el negocio".
Cortoplacismo
Las grandes compañías que cotizan públicamente tienen ingresos trimestrales y deben llenar las expectativas de losaccionistas, agrega Deeb. Esto puede desviar el interés sobre la investigación y el desarrollo hacia los ingresos y ganancias.
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