Las marcas y sus activos

Las marcas y sus activos
Marcas y sus activos
MARCAS Y SUS ACTIVOS
A la hora de hablar de marcas y la gestión correcta de sus activos resulta inevitable no empezar nombrando a Apple, una de lasmayores y más populares marcas tal y como señala el último índice de ‘BrandZ‘ que sitúa a Apple como la marca global más importante y valiosa del mundo.
¿Pero por qué es tan valiosa? La fuerza deApple no está en el diseño de sus productos, ni en la usabilidad o las prestaciones de los mismos. Estos atributos son geniales pero se pueden copiar e incluso mejorar. La fuerza del Apple reside en quees Apple. Es decir toda su fuerza está en la marca, y en todos los valores que se le atribuyen. Por tanto descubrimos en esta afirmación que una de las principales misiones de la publicidad más allá dela de generar ingresos, es la de ejercer de escudera encargada de la protección de la marca y sus activos.
Algunos activos de marca:
1.Lealtad de Marca: Las marcas pueden crear auténticos adictos ydefensores.
2.La notoriedad del nombre: Si seguimos con el ejemplo de Apple podemos decir que la marca figura en determinados sectores (como en el sector de las tabletas o los mp3) en el top of mindde casi toda la población, incluso en la mente de sus retractores. Lo cual repercute en mayores ventas.
3.La calidad percibida: Las marcas fuertes o reconocidas muchas veces son percibidas como demayor calidad, aunque muchas veces no sea cierto.
4.Asociaciones de la marca: Apple por ejemplo cuenta con multitud de asociaciones iconográficas relacionadas con el amable logotipo, la manzanamordida. Un diseño elegante que define la forma de vida de sus consumidores con unos valores ligados como un estatus social más o menos alto, mejor gusto e incluso más inteligentes, cosmopolitas eindependientes.
5.Otros activos de marca: La fuerza de una marca permite que no sólo se comercialice un determinado producto sino también otros cercanos (y a veces no tanto). La marca Nike siempre se...