Las Marcas

EL NUEVO MUNDO DE LAS MARCAS
Marcas si, productos no!

La globalización puede proporcionar gran estabilidad a una marca. Es un hecho que las marcas líderes en Estados Unidos en los años veinte son las marcas líderes en nuestro mundo hoy. LAS MARCAS NO SON UN PRODUCTO SINO UN ESTILO DE VIDA, UNA ACTITUD, UN CONJUNTO DE VALORES, UNA APARIENCIA PERSONAL Y UNA IDEA, ASI, DEBEN ESTABLECERRELACIONES EMOCIONALES CON SUS CLIENTES , GRACIAS A LOS AGRESIVOS ANUNCIOS Y ESTRATEGIAS PUBLITITARIAS QUE MONOPOLIZAN SECTORES CADA VEZ MAS AMPLIOS DEL ESPACIO CULTURAL, casi todas las grandes ciudades han presenciado alguna variante de la toma tridimensional, en edificios enteros, autobuses, tranvias o taxis, llevan alguna forma de publicidad, se han convertido en anuncios sobre ruedas, tambien laaplicación de las marcas llego a barrios y ciudades enteras como se detallara en breve, la nueva ambicion de las marcas fue y sera Internet, por ejemplo, los lectores o navegantes, pueden a la vez comprar, cosmeticos, ropa, cds, libros, mientras leen, todas las empresas que tienen paginas de Internet poseen una tienda virtual de su marca ASI LLEGAN A CONVERTIRSE EN FILOSOFIAS DEL ESTILO DE VIDA, SELLEVA A LA MARCA EN EL ALMA, se integran en el corazon de la cultura. Asi nos encontramos con la marca como experiencia, como estilo de vida. Cualquiera puede fabricar un producto, y preferentemente en el tercer mundo. Mientras tanto, las sedes centrales de las empresas tienen libertad para dedicarse al verdadero negocio: crear una mitologia corporativa, que sea lo suficientemente poderosa comoparadar significado a estos objetos brutos imponiendoles su nombre. Asi el logo se aplica a los paisajes urbanos, la pintura, cine revistas, deportes y el logo se convierte en el centro de todo lo que toca, la atracción principal. En Londres, cuando la Asociasion de Regent Street descubrio que no tenia dinero suficiente para comprar los faroles de navidad, con que se adorna la calle. Ives Saint Laurentse ofrecio generosamente a costearlo a cambio de que su logo apareciera en las iluminaciones. Pero cuando se colocaron, se descubrio que los logos de YVL eran mucho mas grandes que lo convenido, a cada paso, los rotulos luminosos de cinco metros y medio de alto recordaban a cada comerciante quien les habia permitido celebrar la navidad. Con frecuencia, semenjantes gestos fe generosisdad sonmotivados por una admiración vedaderas. Per al final la naturaleza expansiva de las marcas, terminan usurpando el evento y siendo el centro. Cash mere es un pueblo, su industria principal es una fabrica de caramelos, Liberty Orchard, todo marchaba muy bien hasta que esta empresa anuncio que se irian, a menos que el pueblo acepte convertise en una atracción turistica tridimensional para publicitar lasgolosinas, The Wall street Journal informaba sobre las exigencias de Liberty Orchard; que en todas las señales de la calle y la correspondencia oficial de la ciudad se lea, cashmere, cuna de aplets y cotlets, que las dos principales avenidas se llamen, avenida aplets y closets, ademas el dueño desea que las autoridades le vendan el edificio del ayuntamiento, y que coticen en bolsa para lanzaruna campaña turistica para promocionar la sede central de una empresa que dice que su historia ¨corre paralela con la de los EEUU¨.

Nike por ejemplo, aprovecha la profunda relacion emocional de la gente con los deportes y con el cuidado del cuerpo, el producto es siempre secundario respecto al producto real, que es la marca, y la venta de la marca integra un nuevo componente, el espitirual.Nike a devorado al deporte, traga espacios culturales con apetito de gigante, ejemplifica el caso mas extremo de supermarca de los años 90. Es un fabricante de calzado decidido a destronar al deporte profesional, a los juegos olimpicos e incluso a los atletas mas famosos para convertise en la definición misma del deporte. Sus estrategias en pasos; primero, eligen y convierten a un grupo selecto de...