las marcas

La elaboración y la elección de un nombre de marca es un elemento vital , aunque sea muy difícil , que forma parte de una empresa de
estrategia de marketing. Marcas efectivas son fácilmentereconocibles , memorable y retratan la
imagen deseada de la empresa Nike , por ejemplo, fue elegido por el fundador de la empresa y
presidente, Phil Knight, porque Nike es el nombre de la diosa griega dela victoria . También está a un corto
nombre, así es más fácil de escribir y recordar . Buenas marcas también actúan como un estímulo para el positivo
asociaciones con el producto o negocio . Porejemplo , United Parcel Service (UPS ), el
proveedor de servicios de mensajería internacional , eligió su nombre para representar lo que hace la empresa .
4.3b BoX describe otros ejemplos de cómo secrearon marcas famosas . Branding
se vuelve aún más difícil cuando se trata sobre una base internacional . Ejemplos de mal diseñado
marcas de diferentes partes del mundo se resumen en el Cuadro 4.7a (ver Unidad 4.7). Un punto final
es que la marca debe estar libre de infracciones de derechos de autor .
Marcas inventadas están confeccionados marcas. Algunos tendrán ningún significado obvio. porejemplo
el mayor productor de helados de lujo del mundo, Haagen Dazs, fue elegido por su americana
propietarios en 1961 que querían hacer la marca nombre del sonido "extranjero". Nombres de marcason inventadas
muy fácil de llegar a, pero suelen ser muy difícil de promover. Otros ejemplos incluyen
Google (motor de búsqueda), Exxon (aceite) y Xerox (equipamiento comercial). Algunas marcasacuñado
nombres tienen un significado implícito. Algunos ejemplos son Microsoft (software), HotmaiI
(Servicio de correo electrónico de Microsoft), Fedex (servicio de mensajería internacional anteriormenteconocida como Federal Express)
y Prittstick (pegamento). Estos nombres son relativamente más fáciles de recordar y por lo tanto
la promoción de estas marcas es más sencillo.
Nombres de buena fe...