Las Momias

* Hace años que no sólo los adultos somos los destinatarios de la publicidad. Está estudiado que los niños, desde los dos años, son capaces de reconocer una marca por sus colores yformas.
Teniendo en cuenta esto, los niños se han convertido en el objetivo de las grandes empresas y de los departamentos de Marketing, ya que suelen ser los que realmente eligenel producto a comprar.
Muchos adultos hace años que tenemos el “cerebro lavado” para comprar “tal artículo” porqué regalan “tal cosa”. Quién no ha oído o dicho nunca: “Mira, hecomprado esto porque regalaban esto otro“.
“La estrategia para captar a los niños es distinta (a la de los adultos). Son un público complicado que exige rapidez de recompensa,beneficio inmediato

• SUELE SE MAS IMPORTANTE LA PROMOCION QUE EL PRODUCTO EN SI
“la publicidad infantil también requiere un mensaje muy básico y prima la promoción respecto alproducto” y pone como ejemplo el huevo Kinder “los niños buscan más el juguete que el chocolate”.

"La estrategia para captar a los niños es distinta. Son un público complicado queexige rapidez de recompensa, beneficio inmediato", explica Morillas. Una de las razones por las que los niños son cada vez más decisorios en la compra, y no sólo en los productosinfantiles, sino en los familiares, es que las familias son más pequeñas, hay cada vez más hijos únicos, "y éstos tienen un rol mucho más destacado en el núcleo".
En los productos decero a tres años, las empresas aplican un marketing dirigido sólo a adultos, pero a partir de entonces se emplean a fondo en lo que la jerga de los publicistas denomina "doble target":padres e hijos. Un buen ejemplo de ello son las campañas con que se anuncia la videoconsola de Nintendo.
*El marketing infantil tiene un interés particular por lo sensible del púb