Las Nuevas 4 P´S Del Marketing

Fuente: Puromarketing.com
El marketing evoluciona de la mano de los avances tecnológicos y más aún de las innovaciones constantes que propone Internet. En base a ello, debemos adaptar los conceptostradicionales de la disciplina a estos nuevos desafíos; claro está, sin dejar de lado ni mucho menos olvidarlos.
En un reciente artículo bajo el título "Peer: el nuevo consumidor", señalaba que las4P como las bautizó Jerome McCarthy, es un concepto que desde los años setenta se considera clave a la hora de comercializar un producto o servicio. El mismo hace referencia a cuatro herramientasbásicas y tradicionales del marketing: Precio, Promoción, Plaza y Producto. Durante más de 30 años nos vinculamos con esta teoría de McCarthy, pero hoy solo hay una sola “P” que interesa: las Personas.Detrás de ella irán las marcas; luego lejos los productos.
Afirmaba entonces que el nuevo marketing se trata de personas; de entenderlas; de establecer relaciones con ellas; de generar diálogos valiosos yduraderos con y entre esas personas.
En función a estos nuevos lineamientos surgen nuevos conceptos a los cuales debemos prestarles atención para desarrollar una estrategia de marketing acorde a lostiempos que corren, obviamente de la mano de los objetivos de la empresa y ellos son las 4 nuevas P del marketing: Personalización; Participación; Prescripción y Prescripción modelizadas.
LaPersonalización hace referencia a diseñar productos y servicios a medida para que satisfagan expresa y realmente las necesidades del los clientes.
La Participación comprende involucrar a los clientes en elmarketing mix y la Prescripción significa que siempre se ha confiado más en las recomendaciones de los amigos que de los anuncios comerciales.
En cuanto a las Predicciones Modelizadas, son lasposibilidades que ofrecen las herramientas Online para analizar el comportamiento en la red de clientes.
A partir de estas nuevas 4 P´s, hay un cambio de paradigma muy importante; ya no es necesario...