Las nuevas formas del consumismo, expresión del consumo y alineación social

Nombre: Ana María Ospina Salazar
Universidad Jorge Tadeo lozano
Bogotá Mayo 18 de 2011

Las nuevas formas del consumismo, expresión del consumo y alineación social

“La recepción presente, la crisis energética, la conciencia ecológica, nos anuncian el entierro de la era del consumo: estamos destinados a consumir, aunque sea de manera distinta, cada vez mas objetos e informaciones,deportes y viajes, formación y relaciones, música y cuidados médicos. Eso es la sociedad postmoderna…”

Gilles Lipovetsky

• Introducción

Es necesario precisar como la modernidad con el desarrollo tecnológico implícito ha generado cambios a nivel del desarrollo cultural y de nuevas tendencias en la sociedad, este fenómeno se incrementó con la entrada en escena de la televisión, el cine y otrosmedios de difusión más agresivos como la internet con apariencia y efectiva unión del mundo global, aspecto que como consecuencia atraviesa y determina de manera renovada y permanente las condiciones económicas, sociales y políticas del momento, generándose en el ingreso al mercado de nuevos bienes, servicios y valores al alcance de un mayor grupo poblacional. Tales circunstancias prometen elalcance a grados de cultura destinados inicialmente solo a privilegiados económicos y sociales, pero en la práctica gracias a la versatilidad del productor accesible a un sector popular antes ignorado.

Estos fenómenos culturales y económicos, motivados por las nuevas formas de producción y desarrollo del mercado, señalan nuevas perspectivas del consumismo por los nuevos constructos depoder, basados en modelos transformadores y de cambio que crean valores-estéticos, prácticos, teóricos, necesarios para el desarrollo social y económico moderno, lo que supone una decadencia y fragmentación de la misma.

Se necesita ser totalmente crítico para saber cuándo lo que nos dicen es verdad o mentira. Esto nos conduce a tener una actitud crítica frente a las diversas manifestacionesculturales que en la práctica conducen a la alienación y el consumismo generadores de dependencia y de formas y valores sin fondo verdadero.

Debemos aprender a reconocer, lo que implica entender que acontece por cada acción que ejecutamos, ya que muchas veces estamos formando parte del consumismo o de un mecanismo alienante que propiciamos o nutrimos sin ser consientes de ello.

• ¿Qué es elconsumo cultural en la sociedad?

En lo que hoy podría definirse como sociedad de “gasto” o de “compra y venta”, está determinado por el concepto del consumo, el mercado y el móvil económico, una sociedad claramente influenciada por los medios de comunicación. Desde la publicidad, la economía, hasta la política, generando y/o creando estilos de vida basados en este mismo consumismo, en elimperio de la apariencia , la novedad y el cambio; no obstante no solo se trata de la moda sino lo que infiere realmente en la estructura y los movimientos del capitalismo, promoviéndose una tendencia social alienante, esclava, y un colectivo seguidor, al parecer ciego, por este tipo de influencias o cualquier tipo que se dirija hacia el consumo como “la norma de lo efímero es la que rige laproducción y el consumo de los objetos” .

Desde los comienzos de la revolución industrial y el crecimiento del capitalismo la sociedad se ha visto cada vez más consumida por este factor desde cualquier punto de vista y los factores que implica la misma, de igual manera nace el consumo, como una necesidad más que de adquisición de identidad, muchas personas se identifican o definen a sí mismos pormedio de lo adquirido y entre más se acerque a la vanguardia produce más sensación de seguridad, esto es fomentado por la cultura mediática, y la publicidad aún más, aunque se adquiera un mismo bien; la percepción del mismo no es igual para todos, un ejemplo puede ser un apartamento, para algunos es muestra del poder capital que poseen, para otros placer por el diseño, para otros seguridad y...