las organizaciones

2)
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Propaganda
- Sin fines de lucro
- Estimula hábitos
- Infiere sobre las ideas
- Incrementa conductas
Publicidad
- Con fines de lucro
- Se trabaja sobre elconocimiento, difusión y fortalecimiento del consumo del producto.
- La retroalimentación o feedback es indirecto porque la respuesta del público( consumidor)solo se puede medir cuando se hacen estudios demercados sobre la venta del producto.
Promoción
-Conjunto de técnicas, actividades que se usan en la publicidad
-los resultados van asociados a las ventas exitosas
-Es un objetivo a corto plazoSon: descuentos- muestras gratis-reembolsos- rebajas por paquete o cantidad-premios-regalos publicitarios-2por1-degustaciones-happy hour.
Lenguaje publicitario
- Función Apelativa o Connotiva(promuevela compra- Busque, compare y si encuentra algo mejor compre)
-Función Estética o Poética( el anuncio pretende crear belleza)
-Función Fática(pretende mantener la relación con el receptor, más alládel primer contacto)
-Función Referencial( se da mucha y variada información)
-Función Emotiva( rara vez se da en las publicidades)
-Función Metalingüística(cuando la publicidad habla de sí misma,de que es la publicidad)

Agencias de publicidad

-Son empresas dedicadas a prestar servicios para la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias encargadas por un anunciante.-Se integra a los programas de marketing y relaciones públicas.

-Tiene tres departamentos básicos: MEDIOS (compra el espacio en los medios y busca el soporte más apropiado) CREATIVO ( crea lacampaña) CUENTA (es el nexo entre el cliente y la agencia).

Cómo funcionan

-El ejecutivo de cuentas recibe por parte del cliente el BRIEF( información necesaria del producto o servicio para que puedanhacer la campaña) y la analiza.
-Se reúne el de cuentas con el de medios y creativo( elaboran caminos de acción y mejores alternativas de campañas).
-Se reúnen con el cliente donde se le muestra...