Las Pestes-

universidad interamericana para el desarrollo |
Zipper Shu |
Proyecto de Mercadotecnia |
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Equipo Zipper Shu |
29 de Noviembre del 2012 |

Universidad Interamericana para el Desarrollo

Integrantes del equipo:
Fernando Casanova Jimenéz
Kristy Contreras Flores
Ivanna Evia Quijano
Critobal Lara Cervera

1er Cuatrimestre de Mercadotecnia

Maestra:
Alejandra Bernés Domínguez29 de Noviembre del 2012

TABLA DE CONTENIDO

TABLA DE CONTENIDO 3
TABLA DE ILUSTRACIONES 3
RESUMEN 4
INTRODUCCIÓN 5
CAPITULO 1. - GENERALIDADES DE LA EMPRESA 6
1.1 Datos Generales 6
1.2 Antecedentes de la empresa 6
1.3 Objetivos de la Empresa 7
1.4 Matriz FODA del producto 8
1.5 Misión 9
1.6 Visión 2013 9
CAPÍTULO 2. – ANÁLISIS DEL MERCADO 10
2.1 Breve análisisdel sector al que pertenece el negocio 10
2.2 análisis de la competencia 10
2.3 Definición del segmento del mercado 11
CAPÍTULO 3. - ESTRATEGIA DE PRODUCTO 12
3.1 Descripción del producto 12
3.2 Atributos del producto 12
3.3 Marca 13
3.4 Presentación 14
CAPÍTULO 4.- ESTRATEGIA DE PRECIO 15
4.1. Descripción de los factores internos para la fijación de precios 15
4.2 Descripción delos factores externos para la fijación de precios 15
4.3 Estrategia de fijación de precios 16
CAPÍTULO 5.- ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN 18
5.1 Cobertura geográfica de la distribución 18
5.2 Tipo de canal a utilizar y su justificación 18
5.3 Decisiones de cobertura y su justificación 18
5.4 Descripción de la cadena de distribución y su justificación 19
CAPÍTULO 6.- ESTRATEGIA DEPROMOCIÓN 20
6.1 Descripción de la estrategia de comunicación 20
6.2 Estrategia de promoción 20
6.3 Estrategia de publicidad 20
CONCLUSIÓN 22
BIBLIOGRAFÍA 23

TABLA DE ILUSTRACIONES

RESUMEN
E
l siguiente trabajo es el desarrollo de un producto innovador llamado Zipper Shu, el cual es un zapato artesanal y cuya principal característica es su doble función.
El desarrollo del trabajoconsta de una introducción, seis capítulos, conclusiones, anexos y referencias.
A lo largo de este documento, se permite la visualización del conocimiento básico de las herramientas esenciales para el desarrollo de estrategias de mercadotecnia, conocidas como las 4p’s, las cuales son esenciales para satisfacer a los clientes, lograr los objetivos de la organización, incrementar las ventas ymejorar la imagen de nuestro producto.
En el capítulo uno se encuentra las generalidades de la empresa; en el capítulo dos se encuentra el análisis del mercado; en el capítulo tres encontramos la estrategia de producto, en el cuatro la estrategia de precio, en el cinco la estrategia de distribución y en el seis la estrategia de promoción.

INTRODUCCIÓN
A
lo largo de este trabajo presentamosun producto innovador; Zipper Shu, que es un calzado artesanal con doble función: sólo falta abrir el cierre de cada cobertura, para que el zapato se convierta en sandalia y viceversa, con el propósito de brindar calidad y facilidades de uso.
Este producto fue creado con la idea de ingresar al mercado, manteniéndonos en la mente de nuestros clientes con un constante trabajo para satisfacer lasnecesidades de los mismos., para así poder posicionarnos como una marca artesanal campechana.
El objetivo de este informe, es poner en práctica todos los conocimientos adquiridos a lo largo de este cuatrimestre, para así poder identificar claramente, cuales son las estrategias con las que se manejan las empresas que están dedicadas al uso de la mercadotecnia.

Proyecto de Mercadotecnia
ZipperShu
DESARROLLO DEL TRABAJO

CAPITULO 1. - GENERALIDADES DE LA EMPRESA

1.1 Datos Generales
Nombre: | Zipper Shu |
Dirección: | Av. Agustin Melgar No. 45 Col. Villas Universidad 24030 Local #10 |
Teléfono: | 9811007271 |
Pagina web: | www.zippershu.com |
Fecha de creación: | 10 de Octubre de 2012 |
Giro: | Zapatos artesanales de doble función para niños |

1.2 Antecedentes de...