las relaciones publicas internacionales

Las Relaciones Públicas Internacionales

historia
Se suele considerar que las relaciones públicas son un concepto desarrollado en Estados Unidos a principios del siglo XX, algunos de sus elementos ya eran practicados a mediados del siglo XIX. Aún así, han sido las técnicas norteamericanas las que más se han adaptado a las prácticas de relaciones públicas en el ámbito regional y nacionalen todo el mundo. Hoy en día, su práctica se ha extendido a la mayoría de los países, especialmente a aquellos industrializados y con grandes poblaciones urbanas. Esto se debe, fundamentalmente, a los cambios tecnológicos, sociales, económicos y políticos que se han producido en todo el mundo, así como a la cada vez mayor concienciación de que las relaciones públicas constituyen un componenteesencial de la publicidad, del marketing y de la diplomacia.

definición
Las relaciones públicas internacionales pueden definirse como la actividad planificada y organizada de una empresa, institución o Gobierno, para establecer relaciones de beneficio mutuo con públicos de otros países. A su vez, estos públicos pueden definirse como los distintos grupos de personas que se ven afectados por, o quepueden afectar a, las operaciones de una empresa, institución o Gobierno específicos. Las relaciones públicas internacionales también pueden ser contempladas desde la perspectiva de su práctica en distintos países. Se analiza la nueva era del marketing global y se señala la necesidad de superar las diferencias en las convenciones lingüísticas, legales y culturales
En el complejo modelo deglobalización que se está experimentando, las Relaciones Públicas Internacionales van aumentando cada vez más en importancia y complejidad. La velocidad producida por los medios de comunicación y el avance cotidiano que tienen las redes sociales abren aún más el escenario internacional a distintos actores, antes vedados.
En su libro sobre “Tácticas y Estrategias de Relaciones Públicas”, Dennis Wilcox,nos define las relaciones públicas internacionales como la “campaña planificada y organizada por una empresa, institución o gobierno para establecer relaciones de beneficio mutuo con públicos de otros países. A su vez, estos públicos pueden definirse como los distintos grupos de personas que se ven afectados por (o que pueden afectar a) las operaciones de una empresa, institución o gobiernoespecífico”[3]. Entonces, según esta definición podemos afirmar que las Relaciones Públicas Internacionales pueden ser realizadas por sujetos públicos y/o privados y en clara combinación de esos actores, para el logro de los objetivos planteados. Desde aquí que las Relaciones Públicas pueden ayudar a estos actores en sus diversas configuraciones, es decir, entre los estados, entre las ONG´s y el estado,entre las distintas empresas y los estados, entre las personas, etc. Wilcox (2001: 373) define las relaciones públicas internacionales como la “campaña planificada y organizada por una empresa, institución o gobierno para establecer relaciones de beneficio mutuo con públicos de otros países. A su vez, estos públicos pueden definirse como los distintos grupos de personas que se ven afectados por(o que pueden afectar a) las operaciones de una empresa, institución o gobierno específico”. En consecuencia, las relaciones públicas internacionales pueden ser realizadas por entidades públicas y privadas. En muchas ocasiones, las acciones se realizan conjuntamente ya que unas y otras pueden ser ayudadas tanto por una entidad pública como privada. Así, existen empresas que requieren el apoyo deinstancias públicas para conseguir todo tipo de soporte en contactos internacionales en los que compiten con empresas de otros países. Por otro lado, pueden existir determinadas actividades que no pueden ser realizadas por instituciones públicas y se vehiculan mediante empresas. Un ejemplo es el de los países que oficialmente no mantienen relaciones diplomáticas de iure, pero sí de facto, a...