Las significaciones dentro de la cultura de los medios de comunicación.

El presente trabajo intentará explicar cómo afecta el proceso de significación en los medios de comunicación y cómo estos en la cultura. Todo ello desde las perspectivas teóricas de David Berlo y Kant.

LAS SIGNIFICACIONES DENTRO DE LA CULTURA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN.

Desde los años 40`s se ha venido desarrollando una incertidumbre por el papel que jugarán los medios decomunicación en la realidad, para unos, estos han sido mal empleados dentro de la sociedad porque han desarrollado un sistema de interpretaciones o de significaciones que afectan la cultura y para otros simplemente los medios de comunicación son instrumentos de desarrollo que permiten el mejoramiento de la realidad cultural.

Pero ¿qué la significación?, ¿qué relación tiene con los medios decomunicación? y ¿por qué hablar de las significaciones dentro de la cultura?

Como seres humanos no podemos estar aislados, somos gregarios por naturaleza, aprendemos a convivir y a relacionarnos unos con otros, nos preocupamos por conocer el pensamiento del otro y por saber cómo se solucionan los problemas. Por esta razón el individuo ha preocupado por estudiar la forma en que losindividuos se comunican.

La comunicación juega un papel determinante dentro de la sociedad, implica comprender comportamientos en toda su intensidad, entender el significado que se pone en común, pero sobre todo, como dice D. Berlo, sirve “para producir una determinada respuesta en el otro e influir en los demás”. (Berlo, 2002, p. 14). Es decir, la comunicación nopuede ser entendida sin significados porque son ellos los que nos permiten darle sentido a las ideas transmitidas, por ejemplo: el valor y la relevancia que el sujeto le da al objeto dentro del mundo real tiene sentido para él siempre y cuando ese objeto tiene cierta similitud de significados con el otro sujeto con el que quiere compartirlo, y por lo tanto, las expresiones, los gestos, losmovimientos, etc., serán procesos que transmiten valores, emociones, actitudes, pero sobre todo, procesos que influyen dentro de una “cultura”. Hablar de significación es hablar de significados, es decir, de ideas propias de las cosas que se asocian a través de la posición social del sujeto; una posición social que será, en cierta medida, determinada por la cultura.

Alhablar de significación dentro de los medios de comunicación nos estamos refiriendo al conjunto de ideas propias que el medio tiene de las cosas y cómo estas se asocian a través de la posición social que ejerce el medio para transmitir los mensajes (las significaciones) y en segundo lugar al significado que le sujeto (receptor) le da a esas ideas transmitidas una vez que las conoce. Es decir,los medios de comunicación para que puedan ser medios de comunicación deben ser valorados (significados por la sociedad) como instrumentos para transmitir información (cultura), y para ser aceptado cada sujeto será encargado de cuestionar el valor asignado a él o otorgarle un nuevo significado al que le medio quiere que se le de. De acuerdo a cómo se establece la relación de significación entremedio-sujeto será la condición real en la que se construye la cultura.


Los medios de comunicación ejercen para el sujeto un papel importante dentro del desarrollo social. En él, o sea en los mensajes, se transmiten significados que el medio tiene de la “realidad”, pero esa “realidad” no es real para todos a los que le llega esos mensajes, puesto que lasignifican de una manera desigual. Por ello es necesario que antes de ejercer un papel determinante de significación por parte del medio, éste, debe saber cómo es la significación del sujeto al que le va enviar el mensaje, saber cómo conoce su realidad, como la interpreta, y cómo la construye para transformarla. Generar una constante interrogante de cómo se construye la significación nos...