Las tendencias del consumidor
Páginas: 4 (803 palabras)
Publicado: 29 de junio de 2011
Las tendencias del consumidor
Con la colaboración de: Augusta Ibarburo, Nicolás Kaiser, Ana Soto y Edgar Valdivia (alumnos del Diplomado de Marketing Digital de la Escuela de Postgrado de la UPC)Se acerca el nuevo año y nos vemos obligados a revisar o trabajar en nuestro Plan Estratégico del siguiente año, esto nos lleva a pensar en qué ha cambiado versus el año anterior, por dónde estáyendo la comunicación?, ¿qué pasa con los indicadores económicos? ¿cómo han evolucionado los mercados? , ¿qué ha pasado con nuestro consumidor? y por supuesto, al final nos preguntamos ¿cuáles son lasnuevas tendencias?
Hoy, hablar sobre tendencias, es sumamente importante, para cualquier negocio, la velocidad de cambio es tan acelerada que lo que funcionó ayer, no necesariamente puede funcionarhoy. Todo departamento de marketing que no las tenga presente, tendrá más trabajo para tener éxito.
Y qué es una "tendencia"? Es un patrón de comportamiento de los elementos de un entorno en unmomento dado, en términos sencillos, es el rumbo o dirección que toma el mercado o un segmento de él.
Existen, por ejemplo, tendencias musicales: el punk, el rock, la cumbia, la música electrónica,entre otros, también existen, tendencias en las artes plásticas, en la literatura, en la moda, en la publicidad, etc. En general, cada una lleva una fuerte carga ideológica y las personas que las siguentienen un estilo de vida en particular, lo cual determina considerar distintas premisas al tomar decisiones de compra y consumo.
Uno de los factores que pueden influenciar a las tendencias deconsumo, es el rumbo de la economía. Tomemos, por ejemplo, la crisis económica del 2009. El consumidor, al estar frente a una crisis, se vuelve escéptico y calculador. Se preocupa por el regateo y elahorro, buscando gastar donde realmente valga la pena.
El entorno social, es otro factor que ocasiona el nacimiento y la desaparición de las tendencias es la opinión que se genera en grupos de opinión...
Con la colaboración de: Augusta Ibarburo, Nicolás Kaiser, Ana Soto y Edgar Valdivia (alumnos del Diplomado de Marketing Digital de la Escuela de Postgrado de la UPC)Se acerca el nuevo año y nos vemos obligados a revisar o trabajar en nuestro Plan Estratégico del siguiente año, esto nos lleva a pensar en qué ha cambiado versus el año anterior, por dónde estáyendo la comunicación?, ¿qué pasa con los indicadores económicos? ¿cómo han evolucionado los mercados? , ¿qué ha pasado con nuestro consumidor? y por supuesto, al final nos preguntamos ¿cuáles son lasnuevas tendencias?
Hoy, hablar sobre tendencias, es sumamente importante, para cualquier negocio, la velocidad de cambio es tan acelerada que lo que funcionó ayer, no necesariamente puede funcionarhoy. Todo departamento de marketing que no las tenga presente, tendrá más trabajo para tener éxito.
Y qué es una "tendencia"? Es un patrón de comportamiento de los elementos de un entorno en unmomento dado, en términos sencillos, es el rumbo o dirección que toma el mercado o un segmento de él.
Existen, por ejemplo, tendencias musicales: el punk, el rock, la cumbia, la música electrónica,entre otros, también existen, tendencias en las artes plásticas, en la literatura, en la moda, en la publicidad, etc. En general, cada una lleva una fuerte carga ideológica y las personas que las siguentienen un estilo de vida en particular, lo cual determina considerar distintas premisas al tomar decisiones de compra y consumo.
Uno de los factores que pueden influenciar a las tendencias deconsumo, es el rumbo de la economía. Tomemos, por ejemplo, la crisis económica del 2009. El consumidor, al estar frente a una crisis, se vuelve escéptico y calculador. Se preocupa por el regateo y elahorro, buscando gastar donde realmente valga la pena.
El entorno social, es otro factor que ocasiona el nacimiento y la desaparición de las tendencias es la opinión que se genera en grupos de opinión...
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