lascucarachas

ufeffInstituto Tecnológico de Morelia

Lic. en Administración de Empresas

Mercadotecnia













Askur Jonatan Torres Garcia


4 de Marzo del 2013
El Ambiente de laMercadotecnia

El Ambiente de la Mercadotecnia consiste en las fuerzas incontrolables que rodean a la compañía.
La empresa debe partir del ambiente de la mercadotecnia, para luego
buscaroportunidades y detectar amenazas. El entorno de la mercadotecnia está compuesto por todos los actores y las fuerzas que afectan  la capacidad de la empresa para realizar transacciones efectivas con el mercadometa. El ambiente de mercadotecnia de la empresa se puede dividir en Microambiente y el Macroambiente.

El ambiente interno: es el conjunto de factores en las decisiones de la empresa tienerepercusión. Se le denomina variables para la decisión de la empresa. Hace énfasis en actividades totalmente dentro de la organización.

Ambiente Interno:
Es la empresa en sí, este ambiente puede sercontrolado.

Ambiente Interno: aquí se clasifican las variables que la organización debe tener control sobre las mismas y con las cuales debe crear sus estrategias para afrontar su incursión en el mercadocomo son:
- Recursos, capacidades y aptitudes
- Ventaja competitiva
- Competitividad estratégica
- Nuevos productos y servicios
- Tecnología

Ambiente externo: es aquel que la empresa nopuede modificar.Esta integrado por proveedores y competidores con mas impacto mas inmediato en los esfuerzos de mercadotecnia de la organización.

Micro Ambiente Externo
El micro ambiente externo essemi controlable


Ambiente externo:
Los siguientes 6 elementos interrelacionados, macro ambientales, tienen efectos considerables en cualquier sistema de mercadotecnia de la empresa.
-Generalmente, no son controlables por la gerencia.
- Aspectos demográficos
- Condiciones económicas
- Elementos sociales y culturales
- Elementos políticos y legales
- Tecnología
- Competencia...