laura fisher

4550035363152500251460CATEDRÁTICO
LIC. EDUARDO BRAVO
ASIGNATURA
HABILIDADES GERENCIALES
LICENCIATURA
MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
370000CATEDRÁTICO
LIC. EDUARDO BRAVO
ASIGNATURAHABILIDADES GERENCIALES
LICENCIATURA
MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
455003536315660006638290Ana Vargas
360000Ana Vargascentercenter950009500044000341947525002514604000070000455003536315690006939915370000
4550035363154384964Instituto de estudios superiores de México
Registro de marca
3600028000Instituto de estudios superiores de México
Registro de marca

00¿Qué es una marca?
¿Qué es unamarca?

Laura Fischer y Jorge Espejo, definen la marca como "un nombre, término simbólico o diseño que sirve para identificar los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores, y paradiferenciarlos de los productos de los competidores". 
Para Richard L. Sandhusen, "una marca es un nombre, término, signo, símbolo, diseño o combinación de los mismos, que identifica a los productos yservicios y ayuda a diferenciarlos como pertenecientes a un mismo proveedor; por ejemplo, Honda o Ford, o a un grupo de proveedores, como el Comité Nacional de Promoción de Procesamiento de Leche Líquida(National Fluid Milk Processor Promotion Board).
Por su parte, Philip Kotler considera que "ya sea que se trate de un nombre, una marca comercial, un logotipo u otro símbolo, una marca es enesencia la promesa de una parte vendedora de proporcionar, de forma consistente a los compradores, un conjunto específico de características, beneficios y servicios".
00¿Cuáles son los tipos de marca?¿Cuáles son los tipos de marca?

Denominativas
Son las marcas que identifican un producto o servicio a partir de una palabra o un conjunto de palabras. Estas marcas deben distinguirse fonéticamente delos productos o servicios de su misma especie. Es decir, no deben tener semejanza con marcas que pertenezcan a productos o servicios de su misma especie o clase. En su mayoría son descriptivas del...