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INVESTIGACION DE MERCADOS

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Editorial Panamericana es una empresa que existe hace 3 años en la ciudad de Armenia, se dedica a la comercialización de libros de materiasa fines a la ingeniería y de otras temáticas como costos y física. Es una empresa mipyme con deseo de posicionarse y expandirse.
El éxito de una empresa radica en la aceptación y posicionamiento enel mercado y es por esto que nos cuestionamos sobre estos aspectos para el crecimiento de la misma.
Es por esto que se realiza la investigación de mercados con el propósito de conocer la aceptaciónde la empresa y así evaluar la posibilidad de expandirse.
El tipo de investigación que se va a realizar se clasifica en monitoreo, de desempeño que se realizara cuantitativamente. Se buscara conocerla aceptación de la empresa en el mercado que se tiene y en el mercado potencial como es la comunidad universitaria en los programas acordes a los productos ofrecidos por la empresa.

FORMULACIONDEL PROBLEMA
¿Por medio de una investigación de mercados la empresa Editorial Panamericana identificará su participación en el mercado y así formulará estrategias viables para su expansión?SISTEMATIZACION DEL PROBLEMA
¿Cuáles son los mercados que competen a la empresa?
¿Cuál es el concepto en el mercado de la empresa?
¿A partir de la investigación de mercados se debe considerar si esviable acaparar otros mercados?
¿Qué estrategias se pueden aplicar para ingresar a otro nicho de mercado?


OBJETIVO GENERAL
Estructurar una investigación de mercados mediante varios métodos quele permitan a la empresa conocer su posicionamiento, su mercado potencial y las posibles estrategias que se pueden aplicar para su expansión.

OBJETIVOS ESPECIFICOS
Conocer el concepto de laempresa en el mercado y su participación.
Determinar la posibilidad de aumentar la participación en el mercado y el ingreso a otros.
Generar estrategias de posicionamiento y expansión para la empresa....