Lazarsfeld; Estudios de masas, Mass Communication Research

García Ramírez Miguel Angel
Lazarsfeld

Lazarsfeld realizó su estudio en los Estados Unidos durante las elecciones. Su trabajo preelectoral fue para determinar hasta qué punto se podía cambiarla opinión de los votantes y conocer las razones del ¿por qué de ese cambio? Se baso en la investigación cuantitativa de la audiencia de radio y haciendo uso de encuestas cuidadosamente elaboradas,se enfoco en el sector femenino de la población para esclarecer su hipótesis.
Los resultados de sus trabajos demostraron que efectivamente los medios tienen un impacto en la sociedad pero no demagnitudes tan grandes como se pensaba, por el contrario, el impacto que lograban era mínimo pero era el necesario para darle a la gente ese pequeño empujón que necesitaban para prestarse a dialogar consus amigos y conocidos acerca de los temas que se anunciaban.
Demostró que la intervención del líder de opinión es fundamental, ya que éste será el encargado de manipular la información y hacerlaentendible para sus allegados. Evidencio que en la mayoría de los casos el líder de opinión eran mujeres (amas de casa, empleadas, damas de la alta sociedad etc.) que compartían la información queescuchaban con sus amigos y contribuían a la comunicación interpersonal.
Con esto se puede advertir que los medios no causan realmente una persuasión en el sujeto del 100 por ciento, solamente se encargande dar cabida y coloquialmente hablando, encarrerar a éste para que procure lo que escuchó, leyó o vio con sus semejantes más cercanos, y de esta manera hacer que el sujeto se encargue depersuadirlos y convencerlos sobre alguna situación que percibió y fue de su agrado.
Sobre esta misma línea aparecen entonces nuevos métodos de estudio e investigación enfocados en el impacto de los medios decomunicación masivos en la sociedad. Así es como se crea la Mass Communication Research (investigación de los Medios Masivos de Comunicación) de la mano del mismo Lazarsfeld y Elihu Katz.
La Mass...