lazarsfeld

1. Paul Lazarsfeld

Para este autor los medios de comunicación resumen dos grandes funciones y una disfunción, que son:

a).- Función de Conferir Status, es decir, que los medios masivos otorganprestigio y realzan la autoridad de individuos y grupos, legitimizando su status.
b).- Función de Reforzar las Normas Sociales, es decir, que los medios masivos sirven para reafirmar normassociales, denunciando a la vista publica las desviaciones respecto de dichas normas.
c).- Disfunción Narcotizante, es decir, que el hombre se vuelve adicto a un medio definido y que en vez de aprovechar sutiempo libre en cosas de provecho, lo desperdician. Esto provoca que la cultura pierda calidez y que se convierta en una cultura popular.
Por otro lado este autor tiene las siguientes apreciaciones acerca de los medios de comunicación:
1.- Los medios de comunicación representan un nuevo tipo de control social,
2.- Los medios de comunicación son los causantes del conformismo de las masas.3.- Los medios de comunicación deterioran el nivel de la cultura popular.

Por otra parte Lazarsfeld habla sobre los líderes de opinión:
1.- Ocupan posiciones en la comunidad consideradas comoadecuadas.
2.- Son personas accesibles y gregarias.
3.- Tienen contacto con la información proveniente del exterior.
4.- Están bajo influencia de los medios apropiados.

En contraposición de loslíderes están sus seguidores que tienen las siguientes características:
1.- Tienden a sostener discusiones principalmente con otros que comparten sus mismas opiniones.
2.- Quienes se interesan demasiadopor un tema, discuten más y sus opiniones son mas firmes.

Ejemplo:
El control sobre las masas que tenía en México en los años 70?s y 80?s el noticiario "24 Horas" de Jacobo Zabludovsky, quiendurante estos años fue el único líder de opinión de nuestro país, lo que el decía era verdad absoluta para la gran mayoría del pueblo mexicano y esto lo ocupaban las clases en el poder para mantener a la...