Lazarsfeld

Paul Felix Lazarsfeld.
Nació el 13 de abril de 1901 y falleció el 30 de junio de 1976 en Nueva York, se doctoró en matemáticas aplicadas y física en la Universidad de Viena, sus orígenes vienen de una familia burguesa media, en Viena, sus padres quienes eran unos socialistas activos, le presentaron a personalidades políticas y culturales. Es considerado uno de los sociólogos más importantesdel Siglo XX.







Estuvo en Estados Unidos en el año de 1933 donde trabajo en la universidad de Princeton como director de la Office of Radio Research, en 1936 se dirigió al Centro de Investigación de la Universidad de Newark (Nueva Jersey), para luego de cuatro años incorporarse al departamento de sociología de la Universidad de Colombia, durante 3 décadas se mantuvo trabajando enNueva York, donde fundó el Bureau of Applied Social Research en1941. Más de 20 años después fue nombrado presidente de la “American Sociological Association”, durante ese periodo logró hacer grandes aportes para las ciencias sociales y también realizó investigaciones matemáticas.
Lazarsfeld escribió muchos libros, y se destacó en otros varios como el comportamiento que los votantes durante lacampaña electoral de 1940 en Estados Unidos, en su libro Las opciones del pueblo en 1948, en el cual afirmaba que el contexto social de cada individuo determina su elección política y negaba que los medios de comunicación de masas fueran omnipotentes y tuvieran todo el poder. El utilizo las encuestas como medio para investigar, y su punto principal de interés para investigar fue el”análisisempírico de la acción”. Es considerado uno de los padres de la Mass Communication Reseach (nvestigación de los Medios Masivos de Comunicación). Era partidario de una vertiente más empírica del Funcionalismo, y en base a esto es como formula la teoría del “Two-Step flow of communications”; además de ser el principal exponente de la teoría de los Efectos Limitados
Esta teoría surgió durante los años40 del siglo pasado en EEUU. Lazarsfeld rompe con lo que se creía hasta entonces y defiende en su teoría que los efectos que los medios tienen sobre las personas están limitados por el contexto social de las mismas. Según el sociólogo austríaco los grupos de pertenencia de los individuos le afectan a la hora de hacer una valoración sobre los mensajes que los medios difunden. Y junto a Elihu Katzformulan “Tow-Step flow of communications” en el libro Personal Influence (1955); en esta obra se interesaron por el comportamiento de la audiencia e incidieron en que los medios tienen influencia limitada sobre las personas y que los pequeños grupos de liderazgo influyen en la opinión pública.
“El Doble flujo de las comunicaciones”
Paul F. Lazarsfeld en 1955 publicó con E. Katz el libro“Personal Influence: The part played by people in the flow of man communications”, fruto de una investigación en la que se reiteran y perfeccionan los mecanismos de análisis de la influencia de los medios sobre los líderes de opinión y sobre el conjunto de la opinión pública. Katz y Lazarsfeld Construye aquí su teoría del “two-step flow of communications” o del “doble flujo” acerca del proceso de influenciaque una persona que se posicione como un líder por su conocimiento, su estatus y otros atributos, pueda ejercer sobre las masas.

Esta teoría se aprecia como un modelo muy simple que se basa en el funcionalismo, es decir que cada una de las partes tiene un valor y una función en especial de la que siempre se requiere, sin importar cual sea esa función, si una parte falla todo falla, si unaparte falta el modelo deja de funciona, en ese sentido se puede decir que “sin líder de opinión no hay masa, sin masa no hay medios de comunicación masiva”.

En un primer momento, la masa recibe el flujo de comunicación de los medios de comunicación masiva, pero es en una segunda etapa donde formamos definitivamente nuestra opinión, con relación a la persona que reconocemos como un líder de...