Lección del color

Color
Tenemos que analizar el uso del color antes de incluirlo en nuestros diseños.
Diferentes personalidades reaccionan diferente al color. Extrovertidos prefieren mucho color, mientras que la persona
meláncolica o introvertida se fija más en la figura que en el color.

¿Porqué una imagen a colores estimula menos la actividad mental que lo que resulta de una imagen B/N?
El color es comoalgo más “masticado” listo para digerir, por lo que resulta siendo una interacción más pasiva entre el
lector y el diseño, mientras que el B/N hace pensar más, interpretar y por lo tanto es una interacción más activa. Esto se
toma en cuanta según el segmento del mercado, el producto y la imagen.
Dimensiones del color
Se puede pensar en color como luz o como pigmentos
El color está en la luz,como lo comprovó Isaac Newton en 1667, separando un rayo de luz blanca con una prisma.
Pero se necesitan pigmentos para reproducir colores impresos o pintados.
Las tintas usadas en impresión son hechas a base de concentrados de pigmentos derivados de plantas, animales o minerales.
El color tiene valor e intensidad
El valor se refiere a la claridad o la oscuridad del color
La intensidad serefiere al brillo del color
Hay colores de alta intensidad o sea colores brillantes o de alta croma, lo contrario a los colores opacos o con baja
croma.
Un color con alta intesidad o brillo como el amarillo, se puede modificar para que baje su brillo, opacándolo con una
mezcla de gris o de su color opuesto en la rueda de colores.

Para destacar un producto, un color de alta intesidad lo haceverse más grande pues visualmente es un color radiante
que mueve el ojo hacia afuera del objeto dándole más dimensión. De manera que a un producto que se le quiera enfatizar
el tamaño, se le debe cosiderar presentarlo en color brillante o intenso.

1

Colores apropiados
Se han hecho muchos estudios acerca de colores y algunos han demostrado que el rojo, naranja y amarillo funcionan
mejor enpublicidad.
La gente desarrolla preferencias de color o nace con ellas. En general los hombres prefieren azul y las mujeres rojo,
lo que se puede usar en el momento de diseñar para un grupo específico.
Hay que tener cuidado de no dejarse llevar por las preferncias personales, ejemplo: para mercado juvenil, colores
vivos son más apropiados que suaves.
También hay que considerar los efectos delcolor. Algunos productos son mejor presentados en un ambiente de colores cálidos (rojo y naranja) mientras que otros en un ambiente frío (azul y verde).
Colores cálidos alegran, estimulan y visualmente “saltan” hacia el lector, mientras que los fríos calman, dan sensación
de descanso y receden.

Simbolismo de color
El simbolismo es creado por el hombre; pero una vez que es aceptado yentendido como tal por la sociedad, se puede
usar como herramienta al diseñar.
Amarillo se asocia con locura y luminosidad; pero con un poquito de verde es desagradable para la mayoría (no para
aviones).
Rojo es pasión y acelera el pulso.
Naranja representa conocimiento, civilización y es color del calor, energía fuerza y alegría.
Violeta que continene el azul espiritual y el rojo de valor se asociacon nobleza; pero también con soledad.
Azul es frío, pasivo, distancia y fidelidad, sugiere agua, cielo y transparencia.
Verde es fresco y descansado; pero también puede ser enfermedad y terror.
Blanco es pureza y verdad.
Negro es depresión, tristeza y muerte.
Todo lo anterior es cultural y relativo, y es sujeto a cambio en la sociedad.

2

Diferentes tipos de colores
RGB: Red , BlueAnd Green o en español: Rojo, Azul y Verde.
También conocidos como colores aditivos o colores luz (proyección y
monitores).
Los colores aditivos (rojo, azul y verde) juntos crean la luz blanca. Si
a la combianación de tres se le quita uno otro color resultan los colores
sustraidos (resultados de la sustracción o resta):
rojo y verde sin azul= amarillo
rojo y azul sin verde= magenta
verde...