Leche Pil
Páginas: 4 (983 palabras)
Publicado: 2 de julio de 2012
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
TRABAJO 2° PARCIAL
“LECHE PIL ANDINA S.A.”
INTRODUCCION
PIL ANDINA es la empresa líder en el mercado lácteo de Bolivia. El incremento sostenido y las inversionespermanentes que implementa esta compañía, tienen la premisa de aportar al desarrollo del país, elaborando productos nutritivos de alta calidad para proteger la salud de los bolivianos.
Historia
PILAndina S.A, nace el 11 de septiembre de 1996 cuando el grupo GLORIA S.A, del Perú, junto a más de 6.000 pequeños productores de leche locales, organizados en dos sociedades anónimas, PROLEC y LEDAL,aceptan el desafío de privatizar las Plantas Industrializadoras de Leche, en La Paz y en Cochabamba. Con esta adquisición copa el 60% del mercado lácteo boliviano.
En septiembre de 1999, adquirió losactivos de la empresa Pil Santa Cruz S.A. (IPILCRUZ) ubicada en la provincia de Warnes, a 27.5 km de la ciudad de Santa Cruz de la Sierra. Consolidando el liderazgo del Grupo en el mercado lácteo enBolivia.
1. SEGMENTO DE MERCADO
Se puede definir un segmento de mercado como: "un grupo de personas, empresas u organizaciones con características homogéneas en cuanto a deseos, preferencias decompra o estilo en el uso de productos, pero distintas de las que tienen otros segmentos que pertenecen al mismo mercado. Además, este grupo responde de forma similar a determinadas acciones demarketing; las cuales, son realizadas por empresas que desean obtener una determinada rentabilidad, crecimiento o participación en el mercado".
Para la investigación sobre el consumo de leche Pil se eligiócomo segmento de mercado a la zona Ciudad Satélite de la ciudad de El Alto donde:
El Segmento infantil son niños de entre 5 a 14 años que consumen leche Pil en bolsa. Aquí la herramienta deposicionamiento es el producto, al cual se le supone un alto nivel de calidad, gran nivel nutricional y los beneficios que ello aportará al niño.
2. SELECCIÓN DE UN PRODUCTO
Leche Natural UHT
Es un...
TRABAJO 2° PARCIAL
“LECHE PIL ANDINA S.A.”
INTRODUCCION
PIL ANDINA es la empresa líder en el mercado lácteo de Bolivia. El incremento sostenido y las inversionespermanentes que implementa esta compañía, tienen la premisa de aportar al desarrollo del país, elaborando productos nutritivos de alta calidad para proteger la salud de los bolivianos.
Historia
PILAndina S.A, nace el 11 de septiembre de 1996 cuando el grupo GLORIA S.A, del Perú, junto a más de 6.000 pequeños productores de leche locales, organizados en dos sociedades anónimas, PROLEC y LEDAL,aceptan el desafío de privatizar las Plantas Industrializadoras de Leche, en La Paz y en Cochabamba. Con esta adquisición copa el 60% del mercado lácteo boliviano.
En septiembre de 1999, adquirió losactivos de la empresa Pil Santa Cruz S.A. (IPILCRUZ) ubicada en la provincia de Warnes, a 27.5 km de la ciudad de Santa Cruz de la Sierra. Consolidando el liderazgo del Grupo en el mercado lácteo enBolivia.
1. SEGMENTO DE MERCADO
Se puede definir un segmento de mercado como: "un grupo de personas, empresas u organizaciones con características homogéneas en cuanto a deseos, preferencias decompra o estilo en el uso de productos, pero distintas de las que tienen otros segmentos que pertenecen al mismo mercado. Además, este grupo responde de forma similar a determinadas acciones demarketing; las cuales, son realizadas por empresas que desean obtener una determinada rentabilidad, crecimiento o participación en el mercado".
Para la investigación sobre el consumo de leche Pil se eligiócomo segmento de mercado a la zona Ciudad Satélite de la ciudad de El Alto donde:
El Segmento infantil son niños de entre 5 a 14 años que consumen leche Pil en bolsa. Aquí la herramienta deposicionamiento es el producto, al cual se le supone un alto nivel de calidad, gran nivel nutricional y los beneficios que ello aportará al niño.
2. SELECCIÓN DE UN PRODUCTO
Leche Natural UHT
Es un...
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