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Marketing y Publicidad

Medios y soportes de comunicación
TEMA 2º - TIPOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD

Los factores básicos que condicionan la acción publicitaria son el producto y su posicionamiento, los
destinatarios (target group), la competencia y los objetivos de la campaña. Pero, para que se produzca un proceso de
comunicación publicitaria, necesitamos además, un emisor con deseo decomunicar algo de su producto; un mensaje
que informe y/o persuada a los destinatarios de las bondades del mismo; y unos canales a través de los cuales se pueda
hacer llegar el mensaje, en las condiciones d tiempo, frecuencia, alcance y rentabilidad necesarias.
Basándonos en todos estos elementos, vamos a establecer una clasificación de la publicidad
1. En función del producto
Producto: conjunto decualidades físicas tangibles y psicológicas intangibles que el consumidor o comprador
considera que tiene un determinado bien, para satisfacer sus necesidades, siendo susceptible de ser comercializado
para ser usado, consumido o disfrutado.
a. Publicidad de producto tangible: Hacen referencia a productos fisicos, palpables más o menos
duraderos como son: los televisores, la ropa, bebidas, losalimentos, los juguetes, los ordenadores,
electrodomésticos…
i. Publicidad de productos de consumo
Dirigida a los usuarios, hay que adaptarla según el tipo de producto de consumo que estemos
comunicando.
1. Productos funcionales
Aquellos de los que el consumidor tiene conocimiento completo, antes de ir a
comprarlos. Para adquirirlos invierte poco tiempo y esfuerzo. Productos de usocotidiano: pasta
de dientes, detergentes. Estos productos se desenvuelven en
mercados maduros, caracterizados por un crecimiento lento. Son los primeros que
utilizaron una marca y la comunicación. Su publicidad en todo momento debe buscar la
fidelidad de marca. Por otro lado, la distribución de los mismos es importante, porque si
el consumidor no los encuentra repetidas veces en su lugar de comprahabitual.
Cambiará sin problemas de marca.
2. Productos de impulso
De bajo coste y consumo frecuente, (pequeños placeres: revistas, dulces…) Su elección
se realiza por costumbre, compra impensada.
3. Productos de alto precio
Previa a su compra el consumidor lo piensa detenidamente, se informa, los valora,
compra y decide la marca que prefiere. Busca calidad, estilo y precio:electrodomésticos, vivienda, muebles…. Su publicidad ha de comunicar las
características más motivadoras de dichos productos, para poder justificar la compra
del consumidor
4. Productos de consumo visible
Se consume para enseñarlos a los demás como símbolo de prestigio. Estatus, prestigio,
aceptación por parte de los demás, La marca es lo principal.
5. Productos de especialidad
Aquellos cuyos compradoresinvierten tiempo y dinero. Su uso se desarrolla en el
ejercicio de un actividad de especialización u ocio: fotografía, deporte, caza.. También
se refiere a productos de lujo: marcas de coches: Rolls, Jaguar… Buscan imagen de
marca
6. Productos no buscados.
Como no se conocen no se buscan. Su publicidad informa de su existencia o despiertan
su deseo de compra.
ii. Publicidad de productosindustriales
Destinados a otras empresas para incorporarlos en su proceso productivo, o para facilitar el
proceso de elaboración: máquinas, elevadoras, carretillas, vehículos industriales…
Destinados a mercados más restringidos que los de consumo,. Por lo que la publicidad de los
mismos recurre a medios de difusión más selectivos: publicaciones especializadas: “Industria
Internacional”,“Movicarga”, “IDE, Información del envase y embalaje”… y al uso del
marketing directo, business to business.

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Medios y soportes de comunicación

b. Publicidad de producto intangible. Servicios.
La sanidad privada, la banca, compañías de seguros, aéreas, de viajes…. Son algunas de las empresas
de servicios que mayores presupuestos destinan a la publicidad. Su...