Lecto Tesis


Jóvenes en un mundo consumista.
Tesis: Los estudiantes de la Universidad Nacional de Colombia Sede Amazonia, distinguen entre satisfacer una necesidad y consumir por consumir, contando con el hecho de que se encuentran en una sociedad materialista.
Tema: sociedad consumista y materialista.

El objeto del presente texto se centra en los estudiantes de la Universidad Nacional de Colombia SedeAmazonia, con base a la manera como estos diferencian satisfacer una necesidad y consumir por consumir, aclarando que vivimos en una sociedad que nos ínsita a tener un modelo de vida consumista y así exponiéndonos a ser parte de un mundo materialista.
Hace algún tiempo, no hacían falta muchas cosas para ser feliz, bastaba con tener un techo, el alimento suficiente y el medio justo para conseguirsuplir las necesidades básicas. Hoy en día, las cosas cambiaron y cambiaron bastante, pues ya no basta con cubrir nuestras necesidades básicas para estar bien con uno mismo. Siempre hay que tener más, consumir lo último, lo mejor, lo que está de moda y si no podemos hacerlo no nos sentimos bien con nosotros mismo y somos infelices.

Se conoce como consumismo a la tendencia inmoderada a adquirir,gastar o consumir bienes, no siempre necesarios (DRAE, 2008). Teniendo clara la definición anterior, hemos tenido la oportunidad de preguntarnos ¿tengo lo que necesito? ¿Por qué consumir lo que no necesito? ¿Qué ocurre cuando consumo más de lo que necesito? Antes de respondernos las anteriores preguntas debemos tener claro lo que significa necesidad.
La palabra necesidad es conocida como un impulsoirresistible que hace que las causas obren infaliblemente en cierto sentido (DRAE, 2008). Muchas veces nos dejamos llevar por el deseo de adquirir algún elemento que en el momento no necesitamos, por el hecho de generar una satisfacción y un placer dentro de nosotros mismos.

Un punto importante que resaltar es acerca de la publicación que hizo la “Revista Estética y salud”, acerca del estudios dela Universidad de Emory sobre la acción de consumir por consumir, en la cual descubrieron que, ante la anticipación y el deseo de comprar un producto, nuestro cerebro nos premia con un estallido de dopamina. Sólo la anticipación y el deseo de comprar lanza esta recompensa, no la compra en sí. Sin embargo, al experimentar placer, la mayoría de los individuos terminan comprando el producto encuestión. El resultado es que la sensación de satisfacción se esfuma en cuestión de minutos luego de haber realizado la compra y sentimos la necesidad de comprar algo nuevamente.

Una investigación de la Universidad de Bonn titulada “The Joneses Paradox” publicada en noviembre de 2007, determinó, después de escanear el cerebro, que los seres  humanos no es que desean tener más para sí mismos, sino quedesean tener más que los demás, llegando este comportamiento según los expertos a reescribir la teoría económica. La competencia, totalmente necesaria para la evolución y sobrevivencia de la especie, hoy en día nos está jugando una mala pasada.


En la sociedad de consumidores el mercado a través de los medios de comunicación y el marketing diseña estrategias que crean en los sujetos la necesidad dealcanzar una vida llena de lujo y confort, para ello ofrece una gran cantidad de nuevos productos los cuales “encarnan” la promesa de convertir a los sujetos en seres interesantes, bellos y famosos. Esta promesa es diseñada por estrategias publicitarias dirigidas generalmente a los jóvenes, grupo poblacional caracterizado por tener una mente abierta para experimentar y remplazar aquellosproductos consumidos tradicionalmente, por otros productos lanzados seductoramente al mercado (Ospina, 2011).

Según Alonso (2009) El consumismo se ve incentivado principalmente por: a) La publicidad que, en algunas ocasiones, consigue convencer al público de que ahora un gasto es necesario cuando antes se consideraba un lujo. b) La predisposición a usar y tirar de muchos productos. c) La baja calidad...