Lectura 1 Logistica

1 - Gerencia de la cadena de abastecimiento en mercadeo
Artículo creado por Ignacio Gómez Escobar. Extraído de: http://www.gestiopolis.com/canales5/mkt/igomeze/24.htm
30 de Junio de 2006

Elconcepto fundamental de la logística esta referido a la gerencia de la cadena de abastecimiento. La visión empresarial de quienes participan en esta cadena es un flujo más rápido y que responda mejor,costando menos, en el recorrido productor y comerciantes tanto mayoristas como minoristas. Una cadena sin interrupciones, en la cual la información además de ser fundamental en todo este proceso, fluyerápida y oportunamente a todas las partes involucradas vía al consumidor final. La logística, como gerencia de la cadena de abastecimiento, nos lleva al producto indicado, en el momento preciso, en elsitio indicado, con la calidad exigida y al menor costo posible.
El punto de partida esta motivado por las compras de los consumidores, esto inicia el movimiento de productos e inventarios. Una biendiseñada cadena de abastecimientos logra reducción en los costos de fabricación gracias a una mejor y más eficiente producción, y la compra más eficiente de materias primas, entre otros. Los costos delmarketing y administrativos también de reducen significativamente como consecuencia de un movimiento mas rápido de las mercancías, mejorando la rotación y una mejor utilización del capital de trabajodisponible. 
Las cadenas de abastecimiento de apoyan en la información rápida y oportuna de rotación en la misma cadena, información sobre el comportamiento del consumidor, categorización de losproductos, segmentación de los mercados, bases de datos, lectores de barras en las registradoras, ordenes de compra asistidas por la computadora. La creación de las cadenas de abastecimiento implica uncambio profundo en los sistemas habituales de comercialización, se rompen esquemas en la manera y cultura de hacer negocios; implica una gerencia con mentes abiertas y dispuestas a la innovación y...