Lectura 4 Comunicaci N Pol Tica

El articulo empieza diciendo que la comunicación política como tal, no ha sido por decirlo de una forma valorada por políticos y en general partidos políticos, esto debido a las transformaciones del mundo moderno, los cambios que presenta la estructura social y las ideas de los ciudadanos, hace que los partidos políticos se queden pasmados ante esto. Lo nuevo de los nuevos aires, es que son demente abierta con recursos respetables para introducirse en este mundo y poder lograr el éxito; esto es lo que no han realizado las burocracias partidistas y los dirigentes.
La televisión se llena fácil y rápidamente de programación no tan acertada por medio de los partidos políticos.
El enfoque de comunicación política busca recuperar la dimensión comunicativa de la política, lo complejo de lacompetencia, la volatilidad y la eficacia de los recursos mediáticos, además del reconocimiento y comprensión de las consecuencias que trae la disminución de audiencia.
Este enfoque se somete a una prueba de ensayo y error. Se tienen que conocer las aportaciones de cuatro autores (Jürgen Habermas, Niklas Luhmann, Maxwell McCombs y Dominique Wolton) para establecer las coordenadas básicas del enfoquede comunicación política.
En el primer punto se trata la política en su expresión electoral que cada vez tiene mayor intensidad. Esto requiere de elementos básicos como son los actores políticos, las arenas de la disputa, el carácter de los mensajes y los objetivos de corto y mediano plazo que pueden conseguirse si se tiene éxito en las diversas batallas que implique la política, como disputasimbólica.
Depende de la capacidad de los actores políticos para moverse en un espacio público, desplegar argumentos, mensajes y propuestas como también la eficacia de colocar buenos temas en el debate político.
Importa la opinión pública para que en esta perspectiva política, entre una fase donde importan menos los votos que pesan, a los votos que tienen opinión y argumentación.
La política haentrado en una fase donde las deliberaciones públicas y las negociaciones privadas que a su vez implican deliberación, son más relevantes para incrementar el peso específico a los actores, que su vieja y prodigiosa capacidad para movilizar contingentes humanos.

Este punto habla también de como los partidos deben seguir apostando al factor personal y al contacto directo o movimiento de personas que nonecesariamente van a tener un éxito electoral.
Los electores se han descolocado de sus antiguas referencias sociales, corporativas y clientelares.
No han desaparecido, pero, han perdido peso en el centro del proceso político, dejando libre a estrategas y comunicadores, periodistas y creadores de imagen.
Ahora la política se enfoca más en la comunicación de mensajes, signos y significados, que enla movilización inmovilizadora de personas.

La falta de idea y de ganas por parte de los políticos que son viejos y también los jóvenes de edad para reaccionar ante nuevas exigencias, los ha vuelto más dependientes de quienes tienen más reflejos para reaccionar en un terreno que es desconocido a los viejos políticos, que se quedaron estancados en la facilidad que tenían sobre el control de medios,a la difusión pagada de su imagen, pero ahora les es más difícil entrar en esta dinámica nueva que se exige en los formatos mediáticos.
En el segundo punto, el enfoque implica un serio reconocimiento de la capacidad de reflexión y aceptación de los ciudadanos. Aquí las audiencias ya no están formadas por seres autónomos que solo esperan la llegada de los mensajes para adaptarlos a su disposiciónin problema alguno; también se encuentran saturadas de información que han aprendido a discriminar y con es decodificar los mensajes.

Los ciudadanos se enriquecen con la inteligencia social, mientras los de la política lo hacen mediante la reproducción de discursos e ideas realizados y realizadas por otra élite. La flexibilidad, la improvisación y la capacidad de adaptación no son sus mejores...